Video marketing: più visibilità più contatti

VIDEO Nella sua rubrica, Gabriela Gees*, Managing Director di Vox Marketing, spiega perché il video marketing è interessante anche per il B2B. Inoltre, spiega in quattro passi cosa rende il video marketing di successo.Gli oltre tre miliardi di clic al giorno su YouTube, il secondo motore di ricerca al mondo, sono un buon argomento per il video marketing. Il pulsante play è uno dei simboli più efficaci di call-to-action oggi. Sono soprattutto i millennial a contribuire a questo altissimo tasso di clic e alla diversità dei contenuti sui vari portali di social media e video. I contenuti generati dagli utenti, in particolare i video, stanno rapidamente acquistando importanza, il che rappresenta una grande opportunità per le aziende di commercializzare le loro offerte. Il video marketing è interessante sia per il marketing B2B che per quello B2C, quando si tratta di ottenere visitatori di siti web, parti interessate, lead e nuovi clienti. Non solo per i consumatori finali, ma anche per gli acquirenti aziendali, è più conveniente e meno dispendioso in termini di tempo guardare un video informativo invece di leggere un testo lungo e senza immagini. I video offrono inoltre un'eccellente opportunità per emozionare i marchi e le aziende e dare loro un volto. Queste impressioni hanno un effetto più duraturo e possono essere memorizzate più facilmente dal cervello rispetto ai semplici messaggi di testo. Tuttavia, il testo non si estingue nonostante i video. Di norma, è l'interazione ben organizzata tra testo e immagine in movimento a creare un impatto duraturo. Nel 2017, gli esperti prevedono che i video rappresenteranno circa il 70% del traffico internet. I responsabili del marketing sono quindi invitati a non trascurare questa tendenza nei loro piani di marketing se vogliono assicurarsi una fetta della torta. Ma cosa bisogna fare per trarre vantaggio da questo strumento sempre più potente?

Il video marketing in quattro passi

1. la strategiaLa prima cosa da fare è definire una strategia per il vostro video marketing. Pensate a cosa volete ottenere con il video marketing, a quale gruppo target concentrarvi, a chi ne è responsabile internamente, a cosa volete offrire ai vostri spettatori e a quanto budget potete investire.2. il contenuto Il video marketing è uno strumento versatile. Il valore aggiunto del video per lo spettatore deve essere in primo piano. I messaggi di vendita troppo forti non colgono l'obiettivo del video marketing. Cosa cerca il vostro gruppo target su Internet? Cosa è utile per loro? Si tratta di tutorial, video esplicativi, discorsi d'impulso, opinioni sulle tendenze attuali, testimonianze di clienti, esempi di applicazione o semplicemente intrattenimento?3. ottimizzazione dei motori di ricerca I video sono uno strumento di marketing geniale se riescono a essere trovati sul web. A questo proposito, è necessario elaborare una strategia di ottimizzazione e marketing per i motori di ricerca per i vostri video. Il contenuto deve essere reperibile dal vostro gruppo target, altrimenti il miglior video è inutile.4. il video Non fate l'errore di abbandonare il video marketing perché non avete tempo o denaro per creare il video perfetto. Non è il video perfetto a decretare il successo del vostro video marketing, ma l'autenticità, l'utilità per lo spettatore, l'originalità e la creatività. Esistono già aziende specializzate nella creazione di video di marketing con lo smartphone. Con una buona idea, uno smartphone e un software di editing video, è possibile produrre un video di questo tipo anche da soli. Naturalmente, ci sono dei requisiti minimi in termini di qualità. Il video deve avere un'alta risoluzione ed essere comunque piacevole da guardare a schermo intero. *Gabriela Gees è un marketing manager certificato a livello federale, docente di marketing e comunicazione ed esperta di marketing strategico.