Anche lo shopping del Black Friday è oggetto di critiche

Campagne di raccolta fondi, incontri di scambio o contro-poster: Non tutti i rivenditori svizzeri e i commercianti online partecipano al Black Friday. "Chiunque si batta per prezzi equi e produzione sostenibile tutto l'anno non può approvare questa manovra di marketing", scrive ad esempio l'associazione Fashion Revolution, che si batte per un'industria della moda equa ed ecologica, sul suo sito web.

Ha invece lanciato il "Venerdì colorato", in cui i negozi partecipanti possono donare volontariamente il 10% del loro fatturato giornaliero a un progetto significativo. Per i clienti, invece, i prezzi rimangono invariati.

Sempre in occasione del cosiddetto "venerdì equo", circa 160 negozi, tra cui ad esempio il libraio Orell Füssli, offrono ai loro clienti la possibilità di rinunciare a uno sconto e di devolvere invece un importo a favore della Caritas.

"In Svizzera, più di mezzo milione di persone, tra cui 100.000 bambini, vivono in condizioni di povertà", si legge sul sito web della campagna, lanciata dalla libreria svizzera di lingua francese Payot.

Scambiare invece di comprare è all'ordine del giorno per il marchio di borse Freitag: sta agendo contro il consumo eccessivo con una piattaforma su cui i clienti possono scambiare le loro borse tra loro. Il negozio online, invece, sarà completamente chiuso durante il Black Friday.

L'ambiente e i lavoratori ne risentono

Le critiche alla Giornata del consumo non provengono solo dal commercio al dettaglio stesso, ma anche da organizzazioni ambientaliste come Greenpeace o il movimento per lo sciopero del clima, che sottolineano ripetutamente che il consumo eccessivo causa grandi danni all'ambiente.

Ma anche la situazione dei lavoratori è fonte di critiche. "A soffrire di questa frenesia di consumo sponsorizzata dalle aziende sono i lavoratori che devono imballare, trasportare e consegnare i prodotti ordinati sotto un'enorme pressione temporale", scrive il sindacato Unia in un comunicato stampa sulla situazione della logistica.

"I prezzi di dumping danno l'impressione che un prodotto costi poco. Ma i costi sono sostenuti in un altro luogo o in un altro momento", aggiunge Iwan Schauwecker, portavoce di Solidar Suisse, interpellato dall'agenzia di stampa AWP. A risentirne sarebbero soprattutto i dipendenti con i salari più bassi nelle fabbriche asiatiche o nei nostri centri logistici".

Chi vuole acquistare un prodotto deve chiedersi se ne ha davvero bisogno e se sarà ancora utile dopo qualche mese, consiglia Schauwecker. E per sensibilizzare i negozi alla sostenibilità, bisogna essere critici: "Quando fate acquisti, chiedete come viene prodotto un prodotto. Forse la risposta non sarà soddisfacente, ma come consumatore critico invierete ogni volta un segnale.

I clienti vorrebbero essere acquirenti sostenibili

Molti clienti non sono fan della battaglia degli sconti. Secondo un sondaggio del portale Blackfridaydeals.ch, quasi la metà degli svizzeri vuole abolire l'evento di marketing, importato dagli Stati Uniti cinque anni fa. (Werbewoche.ch).

Si dice che temi socialmente importanti come il riscaldamento globale e il consumo eccessivo farebbero passare la giornata in secondo piano. A ciò si contrappone il fatto che negli ultimi anni il Black Friday ha visto un numero di acquisti superiore a qualsiasi altro giorno dell'anno.

Tuttavia, esiste una spiegazione scientifica: il divario tra intenzione e comportamento. "Le persone vogliono fare acquisti sostenibili, ma quando si tratta del loro portafoglio, optano ancora per l'offerta più economica", afferma Marc Linzmajer, ricercatore dell'Università di San Gallo HSG, all'agenzia di stampa AWP. (SDA)