Quando si parla di branding, le aziende non possono più ignorare Instagram. Lo dimostrano gli ultimi dati pubblicati sugli utenti: Secondo FutureBiz, Instagram conta già 15 milioni di utenti in Germania. In tutto il mondo, 800 milioni di persone sono attive su Instagram ogni mese, di cui 500 milioni quotidianamente. La tendenza è in aumento. Se i marchi non vogliono perdere un gruppo target, non possono ignorare Instagram. I seguenti suggerimenti creativi mostrano come le aziende possono rendere più creativi i loro contenuti su Instagram e rafforzare così la presenza del loro marchio.Suggerimento 1: didascalie per il giusto contestoPer quanto Instagram sia incentrato su contenuti visivi affascinanti, i brand non dovrebbero trascurare le didascalie. Esse offrono loro la possibilità di raccontare una storia. Le didascalie su Instagram possono essere lunghe fino a 2.200 caratteri, comprese le emoji e fino a 30 hashtag. Se usate correttamente, le didascalie di Instagram permettono ai brand di aggiungere profondità e contesto a un'immagine e persino di far ridere i follower se si usano le emoji giuste. Inoltre, le didascalie possono creare un collegamento tra la foto e l'azienda, rendendo il contenuto più comprensibile per il gruppo target. In generale, una buona didascalia aggiunge contesto, mostra la personalità del marchio, intrattiene il pubblico e incoraggia i follower ad agire.Suggerimento 2: Gli album di foto e video raccontano storieInstagram offre ora molto di più del semplice caricamento di singole immagini. Un post su Instagram può contenere fino a dieci foto e video. I follower possono quindi scorrere il post e visualizzare ogni singola immagine. Gli album consentono inoltre a un'azienda di combinare foto e video per raccontare storie e trasmettere informazioni in modo estremamente stimolante. Una tattica popolare per combinare più elementi in un post è quella delle istruzioni, ad esempio per un nuovo prodotto. A questo scopo, le istruzioni vengono commentate sotto ogni foto o spiegate in un video. Anche le serie di foto che documentano un evento funzionano particolarmente bene. I follower si fanno un'idea dell'atmosfera dell'evento senza essere sommersi da post di massa.Suggerimento 3: Gli hashtag del marchio aumentano la visibilitàAnche gli elementi non visivi completano l'identità del marchio su Instagram: ad esempio, un linguaggio uniforme o uno stile uniforme nelle didascalie. Anche gli hashtag del marchio sono una delle misure che rendono più noto un account Instagram, ma le aziende non dovrebbero limitarsi a usare il nome della propria azienda come hashtag, bensì sviluppare un hashtag che incarni il marchio e incoraggi i follower a condividere le foto. Ad esempio, il produttore di articoli sportivi Lululemon Athletica incoraggia i follower a taggare le proprie foto di allenamento con l'hashtag #thesweatlife e ha così dato il via a decine di migliaia di post all'interno della propria community, dato che molti utenti si sono identificati con l'hashtag.Suggerimento 4: le Storie di Instagram offrono spazio per interazioni creativeOltre ai flussi di foto, Instagram offre la possibilità di condividere contenuti in tempo reale. Le Instagram Stories sono riuscite rapidamente ad attrarre una media di 250 milioni di utenti al giorno. Caratteristiche come la scomparsa dei contenuti e le trasmissioni in diretta rendono le Instagram Stories il mezzo perfetto per i brand che vogliono osare in modo creativo. Per esempio, quando si tratta di contenuti generati dagli utenti (UGC): i brand possono chiedere ai loro follower di postare il loro prodotto preferito come screenshot e poi usarlo per un sondaggio. In questo modo, chiedono ai follower di votare su quale UGC dovrebbe apparire nel feed del marchio o su cosa pensano dell'ultimo lancio di prodotto. In questo modo si aumenta l'interazione e le aziende conoscono meglio gli interessi del loro pubblico di riferimento. I concorsi a premi sono un'altra tattica per coinvolgere i follower: Attraverso le Instagram Stories, le aziende possono offrire ai loro follower un'offerta speciale o un buono. In questo modo, premiano i loro follower più fedeli e danno loro un ulteriore incentivo a condividere contenuti. I follower si sentono così favoriti e consiglieranno il marchio ad altri.Suggerimento 5: la collaborazione con gli influencer aumenta la notorietàPer aumentare la propria notorietà, le aziende dovrebbero anche cercare influencer su Instagram che siano rilevanti per il marchio o il settore. Non basta seguire questi account. Come nella vita reale, la creazione di relazioni è fondamentale e i marchi dovrebbero far sentire gli influencer apprezzati. I takeover sono particolarmente adatti a questo scopo: le aziende lasciano che un influencer prenda il controllo del proprio account per un giorno. Oppure offrono loro di pubblicare contenuti sponsorizzati sui propri profili. Il risultato è una situazione vantaggiosa per tutti: gli influencer si sentono esclusivi e i marchi beneficiano della grande comunità di Instagram attraverso la quale i contenuti vengono condivisi.Un altro consiglio: per non sovraccaricare i budget di marketing, le aziende di piccole o medie dimensioni possono avviare un takeover in collaborazione con gli influencer locali.Suggerimento 6: la pubblicità su Instagram non solo aumenta la portata dei post, ma anche la loro visibilità.Mentre i consigli precedenti erano più dedicati alla crescita organica, i marchi stanno dando ai loro account una spinta maggiore alla crescita con la pubblicità sui social media. Sia che le aziende vogliano aumentare la loro notorietà, ottenere più visite al sito web o più download della loro applicazione mobile: Con Instagram Ads raggiungono un pubblico ampio e attento in tutte le fasi del processo decisionale d'acquisto, per cui i decisori dovrebbero assolutamente prendere in considerazione questa strategia.Allo stesso tempo, il successo di una campagna pubblicitaria su Instagram può essere misurato bene e in modo trasparente. Instagram offre dati chiave sulla portata del gruppo target, sull'engagement e sulle conversioni. In questo modo, è possibile determinare rapidamente il ritorno sull'investimento (ROI) di una campagna pubblicitaria su Instagram e i responsabili delle decisioni possono adeguarsi di conseguenza con nuovi annunci per aiutare la campagna a raggiungere il successo desiderato: Solo una presenza distintiva assicura la visibilità e i contenuti giusti garantiscono che gli utenti seguano un marchio e interagiscano con esso. La chiave del successo, tuttavia, è la creatività. Scattare una foto, metterci sopra un filtro e pubblicarla, purtroppo, non è più sufficiente. Questa ricetta funzionava agli inizi, ma nel frattempo la piattaforma è cresciuta. Tuttavia, se le aziende seguono questi sei consigli creativi, avranno molte opportunità di condividere contenuti interattivi e coinvolgenti per il pubblico e di ottenere di più dal loro marketing su Instagram.*Sheila Moghaddam Ghazvini è Senior Marketing Manager Central Europe di Hootsuite. L'azienda supporta i clienti internazionali in tutti gli aspetti della loro presenza sui social media.

Quando si parla di branding, le aziende non possono più ignorare Instagram. Lo dimostrano gli ultimi dati pubblicati sugli utenti: Secondo FutureBiz, Instagram conta già 15 milioni di utenti in Germania. In tutto il mondo, 800 milioni di persone sono attive su Instagram ogni mese, di cui 500 milioni quotidianamente. La tendenza è in aumento. Se i marchi non vogliono perdere un gruppo target, non possono ignorare Instagram. I seguenti suggerimenti creativi mostrano come le aziende possono rendere più creativi i loro contenuti su Instagram e rafforzare così la presenza del loro marchio.

Suggerimento 1: didascalie per il giusto contesto

Per quanto Instagram sia incentrato su contenuti visivi affascinanti, i brand non dovrebbero trascurare le didascalie. Esse offrono loro la possibilità di raccontare una storia. Le didascalie su Instagram possono essere lunghe fino a 2200 caratteri, includendo emoji e fino a 30 hashtag. Se usate correttamente, le didascalie di Instagram permettono ai brand di aggiungere profondità a un'immagine, di darle un contesto e persino di far ridere i follower se si usano le emoji appropriate.

Inoltre, le didascalie possono creare un collegamento tra la foto e l'azienda, rendendo il contenuto più comprensibile per il pubblico di riferimento. In generale, una buona didascalia aggiunge contesto, mostra la personalità del marchio, intrattiene il pubblico e incoraggia i follower ad agire.

Suggerimento 2: Gli album di foto e video raccontano storie

Instagram offre ora molto di più del semplice caricamento di singole immagini. Un post su Instagram può contenere fino a dieci foto e video. I follower possono quindi scorrere il post e visualizzare ogni singola immagine. Gli album consentono inoltre alle aziende di combinare foto e video per raccontare storie e trasmettere informazioni in modo estremamente stimolante.

Una tattica popolare per combinare diversi elementi in un unico post sono le istruzioni, ad esempio per un nuovo prodotto. In questo caso, le istruzioni sono commentate sotto ogni foto o spiegate in un video. Anche le serie di foto che documentano un evento funzionano particolarmente bene. I follower si fanno un'idea dell'atmosfera dell'evento senza essere sommersi da post di massa.

Suggerimento 3: Gli hashtag del marchio aumentano la visibilità

Anche gli elementi non visivi completano l'identità del marchio su Instagram: ad esempio, un linguaggio uniforme o uno stile uniforme nelle didascalie. Anche gli hashtag del proprio marchio sono tra le misure che rendono più noto un account Instagram.

Tuttavia, le aziende non dovrebbero limitarsi a utilizzare il nome della propria azienda come hashtag, ma sviluppare un hashtag che incarni il marchio e incoraggi i follower a condividere le foto. Per esempio, il produttore di articoli sportivi Lululemon Athletica ha incoraggiato i follower a taggare le proprie foto di allenamento con l'hashtag #thesweatlife e ha così dato il via a decine di migliaia di post all'interno della propria comunità, dato che molti utenti si sono identificati con l'hashtag.

Suggerimento 4: le Storie di Instagram offrono spazio per interazioni creative

Oltre ai flussi di foto, Instagram offre la possibilità di condividere contenuti in tempo reale. Le Instagram Stories sono riuscite rapidamente ad attrarre una media di 250 milioni di utenti giorno dopo giorno. Caratteristiche come la scomparsa dei contenuti e le trasmissioni in diretta rendono le Instagram Stories il mezzo perfetto per i brand che vogliono osare in modo creativo.

Ad esempio, per quanto riguarda i contenuti generati dagli utenti (UGC), i brand possono chiedere ai loro follower di postare il loro prodotto preferito sotto forma di screenshot e poi utilizzarlo per un sondaggio. In questo modo, chiedono ai follower di votare su quale UGC dovrebbe apparire nel feed del marchio o su cosa pensano dell'ultimo lancio di prodotto. In questo modo si aumenta l'interazione e le aziende conoscono meglio gli interessi del loro gruppo target.

I concorsi a premi sono un'altra tattica per coinvolgere i follower: Attraverso le Instagram Stories, le aziende possono offrire ai loro follower un'offerta speciale o un buono. In questo modo, premiano i loro follower più fedeli e danno loro un ulteriore incentivo a condividere contenuti. I follower si sentono così favoriti e consiglieranno il marchio ad altri.

Suggerimento 5: la collaborazione con gli influencer aumenta la notorietà

Per aumentare la propria notorietà, le aziende dovrebbero anche cercare influencer su Instagram che siano rilevanti per il marchio o il settore. Non basta seguire questi account. Come nella vita reale, la creazione di relazioni è fondamentale e i marchi devono far sentire gli influencer apprezzati.

I takeover sono particolarmente adatti a questo scopo: le aziende permettono a un influencer di prendere il controllo del proprio account per un giorno. Oppure offrono loro di pubblicare contenuti sponsorizzati sui propri profili. Il risultato è una situazione vantaggiosa per tutti: gli influencer ottengono la sensazione di esclusività e i marchi beneficiano della grande comunità di Instagram attraverso la quale i contenuti vengono condivisi.

Un altro consiglio: per non sovraccaricare i budget di marketing, le piccole e medie imprese possono avviare un'acquisizione in collaborazione con gli influencer locali.

Suggerimento 6: la pubblicità su Instagram non solo aumenta la portata dei post, ma anche la loro visibilità.

Mentre i consigli precedenti erano più dedicati alla crescita organica, i marchi stanno dando ai loro account una spinta maggiore alla crescita con la pubblicità sui social media. Sia che le aziende vogliano aumentare la consapevolezza, ottenere più visite al sito web o più download della loro applicazione mobile: Con Instagram Ads raggiungono un pubblico ampio e attento in tutte le fasi del processo decisionale d'acquisto, quindi i decisori dovrebbero assolutamente prendere in considerazione questa strategia.

Il successo di una campagna pubblicitaria su Instagram può essere misurato bene e in modo trasparente. Instagram offre cifre chiave sulla portata all'interno del gruppo target, sul coinvolgimento e sulle conversioni. In questo modo, è possibile determinare rapidamente il ritorno sull'investimento (ROI) di una campagna pubblicitaria su Instagram e i responsabili delle decisioni possono adeguarsi di conseguenza con nuovi annunci per aiutare la campagna a raggiungere il successo desiderato.

In conclusione, come per tutti i social network, anche per Instagram vale lo stesso discorso: Solo una presenza distintiva assicura visibilità e i contenuti giusti garantiscono che gli utenti seguano un marchio e interagiscano con esso. Tuttavia, la chiave del successo è la creatività. Scattare una foto, metterci sopra un filtro e pubblicarla, purtroppo, non è più sufficiente. Questa ricetta funzionava agli inizi, ma nel frattempo la piattaforma è cresciuta. Tuttavia, se le aziende seguono questi sei consigli creativi, avranno molte opportunità di condividere contenuti interattivi e coinvolgenti per il pubblico e di ottenere di più dal loro marketing su Instagram.