La pubblicità online ha ancora poca risonanza positiva tra i giovani

Esilarante: la pubblicità online ha poca risonanza positiva tra i giovani svizzeri.jim & jim, l'agenzia di marketing per i giovani e gli studenti, ha condotto un sondaggio tra i giovani e gli studenti sui media, gli strumenti di comunicazione e le piattaforme sociali in collaborazione con Demoscope. Dall'8 al 21 gennaio sono stati intervistati 1.783 giovani di età compresa tra i 14 e i 25 anni e studenti iscritti fino a 30 anni nella Svizzera tedesca.La pubblicità tramite poster è percepita positivamenteI risultati mostrano che: La forma di pubblicità più accettata è il manifesto. Quasi la metà percepisce positivamente la pubblicità sui manifesti. Anche le misure pubblicitarie presso i punti vendita incontrano un alto livello di accettazione (45%). Seguono i giornali (36%), le riviste (31%), la TV e la radio (29%). Solo molto raramente la pubblicità viene percepita positivamente al cinema (12%), su Facebook (7%), online (7%) e via e-mail o SMS (3%)."Il web offre innumerevoli opportunità di pubblicità""Sebbene la pubblicità online goda ancora di una risonanza positiva relativamente scarsa, ciò non significa che un marchio debba farne a meno", afferma Fabio Emch, Managing Partner di jim & jim. "È sufficiente esaminare più da vicino la questione di come la pubblicità online debba essere concepita. Il web offre innumerevoli possibilità per la pubblicità. Generare semplicemente il maggior numero possibile di impressioni non ha sempre senso! Soprattutto con BOOST, abbiamo puntato molto sui contenuti online. Volevamo dimostrare che il web offre alternative interessanti per ispirare i giovani di oggi!Facebook è molto richiesto dai giovaniL'applicazione più utilizzata dai giovani svizzeri è Whatsapp (77%). Seguono Facebook (56%), 20 Minuten (27%), Instagram (26%), SBB Mobile (23%) e Youtube (18%). Il sito web più visitato è Facebook, seguito da Google e Youtube. 20 Minuten arriva al quarto posto, mentre Hotmail è ancora al quinto posto. Facebook è quindi ancora "in" tra i giovani. Il 50% dei giovani va su Facebook più volte al giorno. Gli intervistati maschi sono più attivi sulla piattaforma sociale rispetto alle donne.Preferisco mettere "Mi piace" piuttosto che condividereIn generale, i post vengono spesso "apprezzati" ma raramente condivisi. L'80% dichiara di "condividere" o "consigliare" i post meno di una volta al mese. I giovani trovano più attraenti i post contenenti immagini e video rispetto a quelli puramente testuali.Perché i giovani mettono "mi piace" alle pagine fan di Facebook dei marchi? Il 73% "pensa semplicemente che il marchio sia bello" e il 51% vuole aggiornamenti regolari sul marchio. Il 45% vuole dimostrare che il marchio gli piace e il 36% vuole essere informato sugli sconti. Il networking è di secondaria importanza: solo il 9% vuole entrare in contatto con il marchio, l'8% vuole condividere le proprie esperienze con la comunità e solo il 3% vuole fare rete con altri membri della comunità.Piattaforme aziendali e codici QR "outXing, Linkedin e Co. non sono richiesti. Oltre il 90% dei giovani evita le piattaforme aziendali. Un altro dato: i codici QR vengono scansionati e utilizzati raramente. Sebbene il 40% degli intervistati possieda uno scanner per codici QR, solo un quarto lo utilizza effettivamente.Lo studio completo è disponibile all'indirizzo Agenzia jim & jim disponibile.