Negozi online: Nove consigli per l'ottimizzazione dei motori di ricerca

SEO L'usabilità gioca un ruolo fondamentale nell'ottimizzazione dei motori di ricerca. Tuttavia, la corretta gestione degli articoli esauriti è altrettanto importante. Britta Kristin Böhle, esperta di SEO presso Trusted Shops, spiega cos'altro dovrebbero considerare i gestori di negozi quando si tratta di SEO.

1. il modo giusto di gestire gli articoli esauriti

In qualsiasi negozio, la disponibilità dei prodotti può fluttuare, per cui alcuni prodotti sono temporaneamente esauriti. Quando si tratta di prodotti esauriti, dipende da quanto è alto il tasso di riacquisto e da quanto dura l'indisponibilità. In ogni caso, occorre evitare che venga generato un nuovo URL quando il prodotto diventa nuovamente disponibile. Ciò significa che nessun effetto del vecchio URL può essere ripreso. Inoltre, esistono vari modi per gestire i prodotti esauriti: - Se il prodotto è definitivamente esaurito, si deve utilizzare il codice di stato 404 per indicare che l'URL non esiste più. Se è disponibile un prodotto molto simile, è possibile collegarlo con un reindirizzamento 301. Se il prodotto non è disponibile e non c'è una data di consegna concreta, si dovrebbe almeno rimuovere il prodotto dal collegamento nel negozio. Sulla pagina del prodotto stesso, è necessario visualizzare un avviso visibile della non disponibilità e, se necessario, offrire una funzione di avviso. Se il prodotto non è disponibile ma esiste già una data di consegna concreta, potete continuare a visualizzarlo nel negozio. In questo caso, tuttavia, dovrebbe essere già chiaro nelle pagine di panoramica della categoria che l'articolo non è attualmente disponibile. Per il visitatore del negozio non c'è niente di più frustrante che fare clic su articoli interessanti e poi scoprire che non è possibile ordinare. Questo può portare ad un rapido abbandono del negozio.

2. nominare chiaramente i prodotti e le categorie

In questo caso, da un lato, è importante utilizzare il linguaggio del cliente anziché il proprio linguaggio tecnico. Le ricerche mensili di "lavatrice" e "lavatrice completamente automatica" sono un buon esempio:

Se "lavatrice" è il termine più tecnico, tuttavia, la maggior parte dei clienti sta parlando di una "lavatrice". In termini di volume di ricerca, sarebbe quindi più interessante denominare una categoria e i prodotti associati "lavatrice". Inoltre, bisogna fare attenzione a non inserire troppi termini in una categoria. Con "scarpe sportive e da trekking" è più difficile posizionarsi per "scarpe sportive". Per evitare che le parole chiave si cannibalizzino a vicenda, solo le categorie dovrebbero avere una denominazione generale e tutti i prodotti dovrebbero essere denominati in base alle loro caratteristiche e funzioni specifiche.

3. individualizzare i testi descrittivi

Il fatto che copiare i testi del produttore non sia una buona idea a causa dei contenuti duplicati è già stato raccomandato molte volte. Piuttosto, se possibile, aggiungete il vostro tocco personale che si adatta al vostro negozio. Per alcuni prodotti, può essere una buona idea fornire un breve resoconto dell'esperienza o un consiglio sulle migliori pratiche. Ci sono certamente categorie e prodotti - soprattutto nel settore B2B - per i quali non è possibile aggiungere altre informazioni con valore aggiunto. Non è quindi necessario iniziare a elencare eventi storici solo per avere un contenuto rilevante per le parole chiave sulla pagina. Ma qualsiasi testo che offra ai vostri clienti un aiuto per prendere una decisione è fondamentalmente utile anche per la vostra trovabilità. Potete e dovete aggiungere e aggiornare i vostri testi in qualsiasi momento: anche questo è un segnale positivo per i motori di ricerca che le pagine del vostro negozio vengono curate.

4. foto del prodotto

Come per i testi descrittivi, anche in questo caso si possono ottenere punti con le proprie foto. In questo modo, da un lato si conferisce alla pagina del prodotto un aspetto individuale e, dall'altro, si hanno maggiori possibilità di essere trovati nella ricerca per immagini. Gli attributi alt individuali e relativi al prodotto sono obbligatori.

5. curare i titoli e le descrizioni delle pagine

I titoli e le descrizioni delle pagine dovrebbero essere impostazioni di base per ogni gestore di siti web, ma vengono sempre sottovalutati. Prestate attenzione alla lunghezza dei caratteri (circa 55 per il titolo, circa 155 per la descrizione - Tool Tip: http://www.sistrix.de/serp-snippet-generator/) ed evitare anche in questo caso testi identici. Inoltre, il prodotto o la categoria dovrebbero essere all'inizio del titolo della pagina e si può concludere il titolo della pagina con il nome del negozio. Con questi due elementi influenzate il tasso di clic dei vostri potenziali clienti. Essere trovati da soli non serve: il ricercatore troverà il vostro negozio solo quando cliccherà sul risultato della ricerca. E quando fa clic, Google lo nota come un segnale positivo per l'utente.

6. recensioni di prodotti

Lasciate che i vostri clienti valutino i vostri prodotti. Oltre alle preziose testimonianze come guida all'acquisto per gli interessi, il punteggio di valutazione può essere visualizzato come stelle nei risultati di ricerca di Google. Come per quasi tutti i rich snippet, la visualizzazione delle stelle di valutazione consente di ottenere più visitatori grazie a una migliore percentuale di clic. Inoltre, la percentuale di clic serve a Google come segnale positivo per l'utente, che può influenzare di conseguenza il posizionamento di una pagina.

7. Dati del prodotto

Anche i dati dei prodotti, come nome, prezzo, immagine e disponibilità, possono essere interpretati in modo univoco dai motori di ricerca con l'aiuto dei dati strutturati. Ciò significa che queste informazioni possono essere visualizzate anche nei risultati della ricerca. L'ulteriore vantaggio è che i vostri dati possono essere interpretati come prodotti reali e sono quindi particolarmente rilevanti per le query di ricerca transazionali.

8. chiarezza e usabilità

I segnali degli utenti sono fattori da non sottovalutare nell'ottimizzazione dei motori di ricerca. Se un negozio online è strutturato in modo tale da consentire agli utenti di trovare rapidamente e facilmente ciò che cercano, questo viene trasmesso ai motori di ricerca come un buon tempo di permanenza. Con il loro comportamento, i visitatori del vostro negozio forniscono a Google le informazioni che non possono essere ottenute attraverso una registrazione puramente tecnica. Semplificate al massimo la ricerca per i vostri visitatori e offrite sofisticate opzioni di filtro e ordinamento nel negozio, soprattutto per i grandi assortimenti. Una ricerca intelligente evita inoltre che i visitatori si allontanino troppo rapidamente.

9. cross-selling

Trovare ciò che viene cercato è solo il primo passo. Dovreste anche cercare di interessare i vostri visitatori ad altri prodotti che non hanno ancora incluso nella ricerca. Può trattarsi di prodotti simili o abbinati, come ad esempio gli accessori. Con un cross-selling ben fatto, influenzate la durata del soggiorno e i collegamenti interni. I link risultanti sono altamente pertinenti tra loro e formano cluster di parole chiave. Come ulteriore effetto positivo, aumenta anche il valore medio del carrello.