Dati degli utenti: L'utilizzo viene spesso trascurato

Molte aziende non sanno cosa fare dei loro dati.Oggi il 97% degli esperti di marketing in Germania ritiene che nel marketing nulla funzioni senza dati. Tuttavia, oltre un terzo degli intervistati ha dichiarato di aver utilizzato solo una parte dei dati raccolti finora. La loro strategia per la generazione di dati si basa sulla raccolta lenta e controllata di dati per una migliore comprensione dei clienti e una pubblicità più mirata. Questo è il risultato dell'indagine annuale sulle tendenze condotta su 147 esperti di marketing dall'agenzia digitale Eprofessional di Amburgo.Sfruttare la leadership dei grandi attoriUn quarto dei partecipanti al sondaggio (25,5%) ritiene che le grandi aziende di Internet, come Google e Facebook, godano di un enorme vantaggio nell'utilizzo dei dati. Considerano la collaborazione con questi giganti assolutamente essenziale e lavorano a stretto contatto con loro nell'ambito della loro strategia sui dati. Vogliono beneficiare delle soluzioni basate sui dati che offrono.Le aziende sono consapevoli della rilevanza dei datiCi sono anche dei pionieri quando si tratta di analisi dei dati: almeno un intervistato su dieci vede la propria strategia dei dati in corsia di sorpasso e utilizza già soluzioni IT complete per gestire i dati degli utenti. Solo tre marketer su 100 considerano l'argomento della strategia dei dati come una novità che non li sconvolgerà; i sistemi esistenti sono sufficienti per loro.Ben Prause, CEO di Eprofessional: "L'importanza del marketing guidato dai dati è ormai chiara a tutti, ma chi non affronta l'argomento dei dati in modo professionale non sarà in grado di trarre alcun beneficio rilevante. Oltre a una strategia di base, è necessario disporre di un'infrastruttura adeguata per l'analisi dei dati. Ciò richiede, da un lato, una tecnologia efficiente e adatta alle condizioni quadro dell'azienda e, dall'altro, analisti in grado di interpretare ed elaborare correttamente i dati. È solo grazie a questa combinazione che le aziende possono ottenere un reale beneficio, indipendentemente dal fatto che lavorino o meno con le grandi aziende di Internet".Profilo dello studioNell'agosto 2016, l'agenzia di marketing digitale Eprofessional ha intervistato 147 esperti di marketing in merito alla loro strategia sui dati utilizzando un questionario online. Scarica qui disponibile.

Fonte: Eprofessional