Il WLAN marketing è un'innovazione dell'industria pubblicitaria o questo strumento ha la capacità di imporsi stabilmente nel marketing della comunicazione? I risultati di un recente sondaggio condotto tra 130 esperti di comunicazione dei settori pubblicità, PR, digitale, full-service e marketing parlano della seconda ipotesi. Secondo il sondaggio, più di un esperto di comunicazione su tre (35%) ritiene che il marketing WLAN svolgerà un ruolo importante in Germania già quest'anno. Quasi il doppio degli esperti (67%) prevede che il marketing WLAN avrà un ruolo importante nel 2020: "Le persone utilizzano sempre di più gli hotspot pubblici perché, da un lato, navigano sempre di più e, dall'altro, i requisiti di dati delle applicazioni mobili sono in costante aumento. Gli inserzionisti seguono questa tendenza per rivolgersi ai potenziali clienti dove la loro attenzione è maggiore", spiega Maximilian Pohl, CEO e fondatore di MeinHotspot. Il marketing WLAN si basa sull'infrastruttura tecnica degli hotspot pubblici. L'approccio al cliente avviene prima e durante il login alla connessione WLAN gratuita.Un vantaggio competitivo grazie al marketing WLAN?Il principio del marketing WLAN convince le agenzie di comunicazione. Tre esperti su cinque ritengono che le aziende ottengano un vantaggio competitivo rispetto alle altre imprese grazie al suo utilizzo (58%). I professionisti del settore vedono i principali vantaggi nel formato e nell'interazione con altre misure di marketing. Sette esperti su dieci ritengono che il marketing via WLAN assicuri l'attenzione delle aziende portando i messaggi di marketing direttamente sul display del cliente (72%). Allo stesso modo, sette professionisti su dieci ritengono che con il WLAN marketing si possano sfruttare le sinergie, poiché l'interazione di singoli strumenti di marketing come banner, volantini e homepage aumenta l'effetto dei singoli messaggi pubblicitari (72%). "I risultati dello studio dimostrano che il futuro del marketing online è incentrato sui formati mobili. Il marketing WLAN rende possibile la pubblicità mobile anche per le aziende più piccole, come ristoranti e alberghi, rivenditori o studi medici. Ciò consente a questi settori di aumentare nuovamente l'impatto delle loro precedenti attività di marketing", spiega Pohl. Lo strumento dovrebbe essere in grado di aiutare anche nel marketing del dialogo: Più della metà dei professionisti delle agenzie ritiene che il marketing WLAN sia adatto per entrare in dialogo con i clienti (52%).Informazioni sullo studioPer l'indagine quantitativa sono stati intervistati 130 decisori del settore delle comunicazioni tra il 2 giugno 2017 e il 27 giugno 2017. L'indagine è stata condotta da MeinHotspot GmbH utilizzando i sistemi CATI (Computer Assisted Telephone Interview) e CAWI (Computer Assisted Web Interviewing). Gli esperti di comunicazione intervistati lavorano in agenzie di comunicazione con diversi focus: pubblicità (sette per cento), PR (nove per cento), digitale (20 per cento), full service (19 per cento) e marketing (39 per cento).
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Il WLAN marketing è un'innovazione dell'industria pubblicitaria o questo strumento ha la capacità di imporsi stabilmente nel marketing della comunicazione? I risultati di un recente sondaggio condotto tra 130 esperti di comunicazione dei settori pubblicità, PR, digitale, full-service e marketing parlano della seconda ipotesi. Secondo il sondaggio, più di un esperto di comunicazione su tre (35%) ritiene che il marketing WLAN svolgerà un ruolo importante in Germania già quest'anno. Quasi il doppio degli esperti (67%) prevede che il marketing WLAN avrà un ruolo importante nel 2020: "Le persone utilizzano sempre di più gli hotspot pubblici perché, da un lato, navigano sempre di più e, dall'altro, i requisiti di dati delle applicazioni mobili sono in costante aumento. Gli inserzionisti seguono questa tendenza per rivolgersi ai potenziali clienti dove la loro attenzione è maggiore", spiega Maximilian Pohl, CEO e fondatore di MeinHotspot. Il marketing WLAN si basa sull'infrastruttura tecnica degli hotspot pubblici. L'approccio al cliente avviene prima e durante il login alla connessione WLAN gratuita.Un vantaggio competitivo grazie al marketing WLAN?Il principio del marketing WLAN convince le agenzie di comunicazione. Tre esperti su cinque ritengono che le aziende ottengano un vantaggio competitivo rispetto alle altre imprese grazie al suo utilizzo (58%). I professionisti del settore vedono i principali vantaggi nel formato e nell'interazione con altre misure di marketing. Sette esperti su dieci ritengono che il marketing via WLAN assicuri l'attenzione delle aziende portando i messaggi di marketing direttamente sul display del cliente (72%). Allo stesso modo, sette professionisti su dieci ritengono che con il WLAN marketing si possano sfruttare le sinergie, poiché l'interazione di singoli strumenti di marketing come banner, volantini e homepage aumenta l'effetto dei singoli messaggi pubblicitari (72%). "I risultati dello studio dimostrano che il futuro del marketing online è incentrato sui formati mobili. Il marketing WLAN rende possibile la pubblicità mobile anche per le aziende più piccole, come ristoranti e alberghi, rivenditori o studi medici. Ciò consente a questi settori di aumentare nuovamente l'impatto delle loro precedenti attività di marketing", spiega Pohl. Lo strumento dovrebbe essere in grado di aiutare anche nel marketing del dialogo: Più della metà dei professionisti delle agenzie ritiene che il marketing WLAN sia adatto per entrare in dialogo con i clienti (52%).Informazioni sullo studioPer l'indagine quantitativa sono stati intervistati 130 decisori del settore delle comunicazioni tra il 2 giugno 2017 e il 27 giugno 2017. L'indagine è stata condotta da MeinHotspot GmbH utilizzando i sistemi CATI (Computer Assisted Telephone Interview) e CAWI (Computer Assisted Web Interviewing). Gli esperti di comunicazione intervistati lavorano in agenzie di comunicazione con diversi focus: pubblicità (sette per cento), PR (nove per cento), digitale (20 per cento), full service (19 per cento) e marketing (39 per cento).
