Generazione Y: ecco come si fa la pubblicità

."How cool Brands stay hot" - Joeri Van den Bergh presenta il suo nuovo libro all'anniversario del CPM. Come possono le agenzie conquistare la Generazione Y? Circa 70 ospiti hanno festeggiato il 30° anniversario dell'agenzia di marketing CPM. Tra loro c'erano UPC Cablecom, HP, Bosch, KMO e altri rappresentanti. Markus Rühle, cofondatore di CPM Switzerland AG, ha dato il benvenuto. Ha illustrato come si è sviluppata l'agenzia in 30 anni e le difficoltà che ha dovuto affrontare quando non c'erano i computer. Ma "l'idea di base del marketing non è cambiata in questo periodo", ha detto Rühle.Comportarsi come un camaleonteIl clou della serata è stato Joeri Van den Bergh, cofondatore di "InSites Consulting", un'agenzia di ricerca con sede in Belgio, Regno Unito, Paesi Bassi e Stati Uniti. Nella sua presentazione, ha spiegato come i marketer possono conquistare la Generazione Y. Ad esempio: essere "appsessed", ossia costantemente aggiornati, come fanno le app, e "agire come un camaleonte ma non diventare una lucertola" o collegare il marchio con qualcosa di inaspettato.Spingere per aggiungere drammaticitàPerché se volete entrare in contatto con la Generazione Y e mantenere il loro interesse, dovete rendere la vostra pubblicità "più dura, più veloce e più forte". "Sorprendete", ha esortato Van den Bergh ai professionisti del marketing. Come esempio, ha mostrato una campagna pubblicitaria del canale televisivo belga TNT. In un luogo dove non succede mai nulla, dove regna il silenzio...

Come i marchi cool rimangono caldiUn altro consiglio: conoscere il proprio gruppo target. Il produttore di gomme da masticare ha dimostrato con una campagna che Wrigley's lo sa. Wrigley's ha fatto stampare il suo nuovo gusto sulle multe per divieto di sosta. Van den Bergh presenta altri consigli per un branding di successo, per capire la Generazione Y e altri esempi di campagne positive e negative nel suo nuovo libro "How cool Brands stay hot".<span]