L'e-mail iniziale cattura il lettore

E-MAIL MARKETING Uno studio di Inxmail rivela i momenti migliori per l'invio di e-mail nel marketing via e-mail. Ci sono alcune sorprese.A che ora del giorno viene inviato il maggior numero di mailing? Quando sono più alti i tassi di apertura e di clic? Quali sono le cifre chiave per i singoli settori? L'Inxmail Email Marketing Benchmark 2015 fornisce le risposte a queste domande. Nell'ambito dello studio, l'esperto di email marketing ha analizzato i tassi di apertura, i tassi di clic e i tassi di risposta di oltre 1.000 aziende. I risultati mostrano che il giorno migliore per l'invio di mailing nel settore B2B è la domenica, con un tasso di apertura medio di 29,3%. Nel settore B2C, invece, il sabato è in testa con 32,3%. Il vincitore del confronto settoriale è il settore "Arte e cultura". Il tasso medio di apertura degli invii delle aziende di questo segmento è il più alto, con 53,6%. Al contrario, il settore "Chimica e farmaceutica" ha il più alto tasso di clic.

Gli orari più popolari per l'invio di mailing sono intorno alle 11 del mattino e tra le 14 e le 17 del pomeriggio. Tuttavia, i mailing inviati in orari completamente diversi raggiungono i tassi di apertura più elevati: Nel segmento B2B, si tratta del periodo poco dopo la mezzanotte, cioè a un'ora molto precoce. Nel segmento B2C, invece, i mailing inviati la sera tra le 21.00 e le 24.00 vengono aperti più frequentemente, mentre quelli inviati tra le 6.00 e le 12.00 hanno il tasso di apertura più basso. Sorprendentemente, il fine settimana rappresenta un'eccezione nel settore B2B: con poco meno di 47%, il tasso di apertura dei mailing inviati la domenica tra le 9.00 e le 12.00 è estremamente elevato. Il sabato, in questo periodo, è ancora di 38,5%. Tuttavia, il tasso di clic nel settore B2B è molto basso il sabato: la media è di appena 1,3%, mentre non scende al di sotto di 3,5% in nessuno degli altri giorni della settimana.Una differenza significativa tra i mittenti B2B e B2C diventa evidente anche quando si esamina il tasso di apertura nel corso dell'anno: Mentre le cifre sono più alte nel segmento B2B a Natale, sono più basse nel segmento B2C in questo particolare periodo.In generale, i tassi di apertura sono ancora una volta leggermente diminuiti sia nel segmento B2B che in quello B2C. Uno dei motivi è la crescente concorrenza nelle caselle di posta dei destinatari. Per questo motivo, diventa sempre più importante un contenuto pertinente e personalizzato per il destinatario. scaricato gratuitamente sono analizzati. Per lo studio sono state analizzate diverse decine di migliaia di newsletter con un volume di invio totale di diversi miliardi di e-mail. Le e-mail di attivazione e transazionali non sono state incluse nella raccolta dati.