Questi sono i leader di Facebook
Il 1° febbraio 2017, la pagina istituzionale del primo ministro indiano, PMO India, era al terzo posto con 13 milioni di "mi piace", seguita dalla regina Rania di Giordania al quarto posto con 10 milioni di follower. Il presidente turco Recep Tayyip Erdogan completa la top five con 8 milioni di "mi piace". Lo studio documenta anche l'attività dei 590 account Facebook di capi di Stato e di governo e di ministri degli Esteri nell'ultimo anno. L'analisi si basa sui dati raccolti dallo strumento Facebook Crowdtangle, secondo il quale l'account Facebook del primo ministro indiano Narendra Modi ha avuto anche il maggior numero di interazioni (like, commenti e contenuti condivisi) rispetto a tutti gli altri account dei principali politici nel 2016. Con 169 milioni di interazioni, l'attività di Modi supera di gran lunga quella del secondo classificato, il primo ministro della Cambogia Hun Sen, con 58 milioni di interazioni. L'account @ObamaWhiteHouse, ormai archiviato, è al terzo posto con 36 milioni di interazioni, seguito dal presidente argentino Mauricio Macri con poco meno di 36 milioni. La pagina personale dell'ex Presidente degli Stati Uniti Barack Obama completa la top five con 30 milioni di interazioni nell'ultimo anno. È interessante notare che Barack Obama, che di recente è stato il politico con più follower su Facebook con 52 milioni di "mi piace", ha uno dei tassi di interazione più bassi, pari allo 0,15%. Al contrario, il presidente albanese Bujar Nishani è in testa a questa misurazione con un valore del 10,79%, mentre quasi il 90% dei governi nazionali ha un account Facebook ufficiale. Secondo lo studio, 87 capi di Stato, 70 capi di governo e 55 ministri degli Esteri hanno anche una pagina personale sulla piattaforma sociale. I dati raccolti a febbraio 2017 mostrano che, rispetto all'anno precedente, 169 dei 193 Stati membri dell'ONU hanno ancora una pagina ufficiale su Facebook. "La seconda edizione della Burson-Marsteller Studio I leader mondiali su Facebook illustra l'efficacia della comunicazione politica su questa piattaforma", afferma Don Bear, presidente e CEO globale di Burson-Marsteller. "Sarà interessante vedere se i leader aziendali impareranno dai leader politici e da come utilizzano Facebook, ad esempio, per dare un tocco personale alle loro comunicazioni".Donald Trump porta 20 milioni di follower alla Casa BiancaIl giorno del suo insediamento, il 20 gennaio 2017, l'account Facebook del Presidente degli Stati Uniti Donald Trump contava 20 milioni di follower, che non è solo il numero di gran lunga più alto di un presidente appena inaugurato, ma anche un aumento di quattro volte rispetto al 2016. I suoi post su Facebook hanno generato 290 milioni di interazioni lo scorso anno, tra cui 33 milioni di condivisioni e 30 milioni di commenti. Facebook è oggi una delle piattaforme più importanti per i leader politici e i governi per interagire con i loro elettori, i cittadini e altri pubblici chiave. Il 1° febbraio 2017, tutti i leader al potere avevano una portata complessiva su Facebook di 311.093.076 utenti. L'anno scorso sono stati pubblicati in totale 398.982 post che hanno generato 772.441.676 interazioni e, sebbene più della metà dei post pubblicati contenga immagini, i risultati dello studio mostrano che i post video generano il maggior numero di interazioni: 4.847 in media. Al contrario, i post di foto hanno generato solo 2.935 interazioni. I 47.739 video postati sulle pagine dei principali politici sono stati visualizzati per un totale di 2,5 miliardi di volte. "Nel corso dell'ultimo anno abbiamo potuto constatare l'influenza che i social media possono avere sulle decisioni politiche in tutto il mondo", afferma Jeremy Galbraith, CEO di Burson-Marsteller Europe, Middle East & Africa e Global Chief Strategy Officer. "Come social network più grande del mondo, Facebook ha un potere e un'influenza enormi, che i leader politici conoscono fin troppo bene". "Con una media di 29 post al giorno e oltre 10.000 post in totale nel corso del 2016, la pagina Facebook del governo etiope è la più attiva. È seguita da vicino dal governo del Botswana con una media di 28 post al giorno e dal governo dell'Honduras con 23 post al giorno.Altri risultati chiave dello studio:- L'istituzione più visitata è la Casa Bianca, con 4 milioni di check-in, seguita dalla Casa di Stato ugandese con 35.000 e dal Ministero degli Affari Esteri della Thailandia, anch'esso con 35.000 check-in. Con 26 connessioni dirette, la Casa Bianca è al secondo posto, davanti alla Commissione europea con 20 connessioni e all'Unione europea al terzo posto con 19 connessioni. Le pagine seguite dai leader politici includono le Nazioni Unite (con 39 "mi piace"), seguite dal Parlamento europeo (con 25 "mi piace") e dalla NATO (con 19 "mi piace").- I governi, le istituzioni e i capi di Stato di 24 Stati membri delle Nazioni Unite non sono attivi su Facebook, uno Stato in meno rispetto allo studio del 2015.- Il ministro degli Esteri britannico Boris Johnson e il Foreign Office britannico sono le uniche due pagine governative ufficiali che seguono il nuovo account POTUS di Donald Trump. La pagina del ministro degli Esteri russo è l'unica pagina ufficiale del governo a cui Donald Trump ha messo direttamente "mi piace".
