Sfiorando con un dito il mondo di Gleis7
CAMPAGNA Come si fa a invogliare i giovani a scoprire le proprie offerte? Per le FFS, Maxomedia ha puntato sullo storytelling crossmediale, consentendo al target di riferimento, affezionato al mondo online, di immergersi nell’universo di Gleis7 attraverso i propri canali mediatici. A partire dai 16 anni, i giovani utenti dei mezzi pubblici viaggiano a tariffa intera. Ma non deve per forza essere così. Con l’abbonamento «Halbtax» possono continuare a viaggiare in Svizzera a metà prezzo. Le FFS offrono ai giovani un interessante abbonamento iniziale con l’«Halbtax» per i sedicenni al prezzo di 99.– franchi. E allo stesso tempo apre loro un mondo pieno di vantaggi: da interessanti sconti sui trasporti pubblici, sul tempo libero e sullo shopping fino alla guida alle esperienze con fantastiche idee per il tempo libero. Era necessario trasmettere questi messaggi in modo positivo, suscitando al contempo l’attenzione dei giovani adulti. Infatti, in occasione del sedicesimo compleanno, questo target di riferimento – già di per sé tendenzialmente immune alla pubblicità – viene letteralmente sommerso da offerte. Per distinguersi in questo contesto, Maxomedia ha ideato qualcosa di speciale: un mailing che non si limita a spiegare l’offerta, ma la rende un’esperienza da vivere.
La cartolina aveva lo scopo di incoraggiare i giovani a scoprire di più sul Gleis7 tramite il proprio smartphone.Questo combina diversi mezzi di comunicazione: una cartolina cartacea di auguri di compleanno contiene il link al Video online. Questo invita i giovani a immergersi nel mondo di gleis7 e a posare il dito sullo smartphone. Al termine del conto alla rovescia si parte: attorno al dito prendono vita delle animazioni che, grazie all’illusione di interazione, rendono gli utenti parte integrante della scena. Il video:
Questo video divertente trasmette il messaggio in modo sottile e fa apprezzare ai giovani i suoi vantaggi unici. Alla fine del percorso dell’utente li attende una sorpresa speciale per il compleanno: l’abbonamento Halbtax per i sedicenni a un prezzo speciale per un anno. Il target, affezionato al mondo online, esplora l’universo gleis7 in modo giocoso e viene guidato direttamente all’ordine dell’abbonamento Halbtax senza interruzioni.
