Marc Elsberg presenta il suo nuovo libro e parla di un mondo in cui i dati sono visti come moneta corrente. In precedenza, Peter Rehnke, amministratore delegato di Havas Digital, ha illustrato le attuali possibilità del marketing digitale: I cookie e le impronte canvas sono solo farmaci sostitutivi con un'emivita breve, anche se si "sostengono" a vicenda. Nuove tecnologie come "Atlas" di Facebook, iBeacon, trasmettitori a ultrasuoni e NFC permetterebbero di tracciare e influenzare l'intero percorso del cliente.L'autore di bestseller Marc Elsberg ha poi letto in esclusiva il suo ultimo romanzo "Zero - They Know What You're Doing" e ha presentato la sua visione del mondo dei dati intelligenti in un discorso di mezz'ora. La sua tesi centrale è che chi ha potere sugli algoritmi ha più potere dei politici stessi. "Chi decide se un'auto a guida autonoma deve guidare un SUV o un'utilitaria se ha solo queste due possibilità?" A questo è seguita una vivace tavola rotonda con Matthias Ackeret come moderatore. Oltre a Marc Elsberg e Peter Rehnke, altri due interlocutori sono stati in grado di evidenziare ulteriori aspetti del tema dei dati digitali: Nathalie Glaus (avvocato) ha illustrato l'attuale stato giuridico dei dati digitali e Michel Lazecki (CEO adwebster) ha affermato che nei prossimi due anni le possibilità di targeting predittivo e quindi la capacità di prevedere il comportamento dei consumatori con un alto grado di probabilità diventeranno molto più precise. L'interessante argomento ha portato a discussioni molto vivaci durante l'aperitivo successivo, con gli ospiti che hanno sfruttato l'opportunità di porre ulteriori domande agli esperti.

Peter Rehnke, Marc Elsberg e Frank Bodin

In precedenza, Peter Rehnke, amministratore delegato di Havas Digital, ha mostrato le attuali possibilità del marketing digitale nel Folium (Sihlcity): I cookie e le impronte canvas sono solo farmaci sostitutivi con una breve emivita - anche se si "sostengono" a vicenda. Nuove tecnologie come "Atlas" di Facebook, iBeacon, trasmettitori a ultrasuoni e NFC permetterebbero di tracciare e influenzare l'intero percorso del cliente.

Marc Elsberg

L'autore di bestseller Marc Elsberg ha poi letto in esclusiva il suo ultimo romanzo "Zero - They Know What You're Doing" e ha presentato la sua visione del mondo dei dati intelligenti in un intervento di mezz'ora. La sua tesi centrale è che chi ha potere sugli algoritmi ha più potere dei politici stessi. "Con un'auto a guida autonoma, chi decide se deve andare in un SUV o in un'utilitaria se ha solo queste due scelte?".

È seguita una vivace tavola rotonda con Matthias Ackeret come moderatore. Oltre a Marc Elsberg e Peter Rehnke, altri due interlocutori sono stati in grado di sottolineare ulteriori aspetti del tema dei dati digitali: Nathalie Glaus (avvocato) ha illustrato l'attuale stato giuridico dei dati digitali e Michel Lazecki (CEO Adwebster) ha affermato che nei prossimi due anni le possibilità di targeting predittivo e quindi la capacità di prevedere il comportamento dei consumatori con alta probabilità diventeranno molto più precise. Il più grande network pubblicitario svizzero sta lavorando intensamente su questo aspetto.

L'argomento ha dato vita a vivaci discussioni durante l'aperitivo successivo, con gli ospiti che hanno sfruttato l'opportunità di porre ulteriori domande agli esperti.