Marc Elsberg présente son nouveau livre et parle d'un monde dans lequel les données sont considérées comme une monnaie. Au préalable, Peter Rehnke, Managing Director Havas Digital, a montré les possibilités actuelles du marketing numérique : Les cookies et les Canvas fingerprints ne seraient que des drogues de substitution à courte demi-vie - même si elles se "soutiennent" mutuellement. Les nouvelles technologies telles que l'"Atlas" de Facebook, les iBeacons, les émetteurs à ultrasons et la NFC permettraient de suivre et d'influencer l'ensemble du parcours du client.L'auteur de best-sellers Marc Elsberg a ensuite lu en exclusivité un extrait de son dernier roman "Zero - Ils savent ce que tu fais" et a présenté dans un exposé d'une demi-heure sa vision du monde des smart data. Sa thèse centrale : celui qui a du pouvoir sur les algorithmes a plus de pouvoir que les politiciens eux-mêmes. "Qui décide, dans le cas d'une voiture à conduite autonome, si elle doit rouler dans un SUV ou dans une petite voiture, alors qu'elle n'a que ces deux possibilités de choix ? Outre Marc Elsberg et Peter Rehnke, deux autres interlocuteurs ont pu présenter d'autres aspects du thème des données numériques : Nathalie Glaus (avocate) a expliqué l'état actuel de la législation sur les données numériques et Michel Lazecki (CEO adwebster) a constaté que dans les deux prochaines années, les possibilités de ciblage prédictif et donc la capacité de prédire avec une grande probabilité le comportement des consommateurs deviendront nettement plus précises. Ce thème intéressant a donné lieu à des discussions très animées lors de l'apéritif qui a suivi, les invités ayant largement profité de la possibilité de poser des questions supplémentaires aux experts.

Peter Rehnke, Marc Elsberg et Frank Bodin

Auparavant, au Folium (Sihlcity), Peter Rehnke, Managing Director Havas Digital, a présenté les possibilités actuelles du marketing numérique : Selon lui, les cookies et les Canvas fingerprints ne sont que des drogues de substitution à courte demi-vie - même si elles se "soutiennent" mutuellement. Les nouvelles technologies telles que l'"Atlas" de Facebook, les iBeacons, les émetteurs à ultrasons et la NFC permettraient de suivre et d'influencer l'ensemble du parcours du client.

Marc Elsberg

L'auteur de best-sellers Marc Elsberg a ensuite lu en exclusivité un extrait de son dernier roman "Zero - Ils savent ce que tu fais" et a présenté dans un exposé d'une demi-heure sa vision du monde des smart data. Sa thèse centrale : celui qui a du pouvoir sur les algorithmes a plus de pouvoir que les politiciens eux-mêmes. "Qui décide, pour une voiture qui se conduit toute seule, si elle doit rouler dans un SUV ou dans une petite voiture, alors qu'elle n'a que ces deux choix à sa disposition ?"

Une table ronde animée a ensuite eu lieu avec Matthias Ackeret comme modérateur. Outre Marc Elsberg et Peter Rehnke, deux autres interlocuteurs ont pu présenter d'autres aspects du thème des données numériques : Nathalie Glaus (avocate) a expliqué l'état actuel de la législation sur les données numériques et Michel Lazecki (CEO Adwebster) a constaté que dans les deux prochaines années, les possibilités de ciblage prédictif et donc la capacité de prédire avec une grande probabilité le comportement des consommateurs deviendront nettement plus précises. Le plus grand réseau publicitaire suisse y travaille intensivement.

Le thème a donné lieu à des discussions animées lors de l'apéritif qui a suivi, les invités ayant largement profité de la possibilité de poser des questions supplémentaires aux experts.