Gli agenti pubblicitari assicurano una forte presenza del marchio Top Gun presso Zalando
Oltre al negozio online ufficiale, i prodotti del marchio Top Gun sono disponibili anche su Zalando. L'obiettivo era quello di beneficiare dell'enorme portata del mercato della moda. Per aumentare la visibilità del marchio Top Gun in tutto il mondo Zalando, Ad Agents ha implementato soluzioni per una presentazione efficace del marchio.
Top Gun è un marchio americano di moda e lifestyle per uomo, donna e bambino. Il marchio è stato fondato nel Queens, a New York, nel 1996. Il carattere speciale dei capispalla di alta qualità si ispira allo stile militare e soddisfa gli stessi elevati standard di materiale e lavorazione.
Grazie a contenuti autentici e collezioni curate, il marchio Top Gun doveva diventare più importante in termini di brand awareness. Questo è stato realizzato attraverso un negozio virtuale del marchio, la Brand Home, che offre spazio per la presentazione e la narrazione del marchio. Questo negozio di marca può essere integrato in tutti i 22 negozi Zalando nella rispettiva lingua nazionale, compreso l'inglese. I prodotti comparabili di altri produttori non vengono visualizzati nella Brand Home, che diventa così una vera e propria casa per il marchio.
L'agenzia Ad Agents ha creato due brand home per il marchio Top Gun, una per la collezione uomo e una per quella donna, con contenuti specifici per i rispettivi gruppi target. Ogni brand home è progettata con un'attraente intestazione paesaggistica e presenta contenuti speciali del marchio. Gli interessati ricevono a questo punto ispirazioni e notizie sul marchio e possono seguirlo nel senso di followership per essere i primi a essere informati su nuovi articoli e collezioni.
La Home del marchio è stata ampliata per includere le Collezioni. Si tratta di singole compilazioni di prodotti su un tema o su una categoria. Gli agenti pubblicitari hanno sviluppato diverse collezioni per il marchio Top Gun Home Uomo e Donna. Utilizzando lo strumento di gestione dei contenuti corrispondente, i contenuti sono stati adattati, i prodotti selezionati e raggruppati in categorie e temi adatti al marchio. Di serie sono disponibili quattro tonalità di grigio per garantire la coerenza cromatica dell'immagine complessiva. Sulla base delle immagini dei prodotti caricati, lo strumento crea ulteriori proposte di colori corrispondenti, selezionati individualmente.
Per il marchio Top Gun, i risultati sono stati più che soddisfacenti a tutti i livelli. Dopo il passaggio alle brand home di Zalando, il marchio Top Gun è stato in grado di presentarsi in modo coerente nel suo spazio di marca autonomo, ottenendo una maggiore visibilità rispetto a prima. Sia sul web che sull'app di Zalando, l'aspetto è coerente lungo l'intero percorso del cliente e il numero di follower è aumentato del 300%. Di conseguenza, le misure descritte hanno portato a un aumento del 25% delle vendite attraverso la piattaforma Zalando.
"Siamo entusiasti dello sviluppo di Zalando. I nostri prodotti hanno ora la visibilità che meritano. Su Zalando, possiamo ora presentare ai nostri clienti un'esperienza olistica del marchio", afferma Stefan Schmid, General Management eCommerce di JCC Ledermoden Vertriebs GmbH.
