"Il video si rivolge a tutte le generazioni"

I risultati dello studio "The Future of Content Marketing" tracciano un quadro chiaro dei diversi gruppi di età. L'indagine sui consumatori ha rivelato chiare differenze nel comportamento di navigazione, nell'uso dei social media e nelle preferenze per i contenuti tra i partecipanti più giovani (18-24 anni) e quelli più anziani (oltre 55 anni). Nelle diverse fasce d'età tra i 24 e i 55 anni, sono emerse gradazioni tra questi poli.

Generazione Z: Ispirare visivamente, sempre e ovunque

Più il consumatore è giovane, più è connesso al proprio smartphone. 68% degli intervistati di età compresa tra i 18 e i 24 anni utilizzano lo smartphone principalmente per navigare in Internet. Lo usano subito dopo il risveglio e fino a quando vanno a dormire - 56% degli intervistati più giovani portano il loro compagno intelligente persino in bagno. Per questo motivo, i contenuti che funzionano bene sui dispositivi mobili e sono divertenti in movimento sono particolarmente apprezzati: video (65%), foto (51%) e post sui social media (49%) sono in cima alla lista dei formati che questi utenti vorrebbero vedere di più in futuro.

Silversurfer: Convincere in modo informativo - sul PC desktop

Il gruppo di intervistati di età superiore ai 55 anni ha mostrato preferenze significativamente diverse. Utilizzano principalmente un PC desktop o un portatile per andare online. Di conseguenza, i formati di contenuto che i Silversurfers vorrebbero vedere di più in futuro sono meno divertenti, ma documentano la preferenza generale per una maggiore densità di informazioni: Notizie (59%), video (43%), studi (40%). Sebbene gli intervistati più anziani siano significativamente meno presenti nei social network in generale, 69% dei tedeschi di età superiore ai 55 anni hanno dichiarato di avere un account Facebook, seguito a grande distanza da Twitter (16%) e XING (14%). La propensione per i contenuti testuali non è evidente solo nelle reti, ma anche da parte di marchi e aziende, i silversurfers vogliono soprattutto newsletter (68%); video (47%) e immagini nei social media (20%) completano il mix colorato. "Il nostro studio dimostra che il content marketing non funziona di per sé. È fondamentale che i marketer identifichino i canali, i formati e i contenuti più adatti per rivolgersi ai clienti e valutino costantemente l'efficacia delle loro misure. Chiunque cerchi di ispirare un pubblico giovane con le newsletter o di rivolgersi a un gruppo target più maturo su Snapchat rischia di fallire. Il video è un formato popolare tra tutte le generazioni: i marketer guadagnano punti con tutti. Ma anche con i contenuti video, devono considerare se sono divertenti, di intrattenimento o informativi e se sono in grado di attrarre il gruppo target", afferma Inken Kuhlmann, Senior Manager Growing Markets, Hub Spot.