Jean-Baptiste Le Divelec (in breve JB) è un creativo francese che di recente è entrato a far parte di un'agenzia di Shanghai. Quando l'agenzia ha acquistato un tavolo da biliardo e lo ha collocato in ufficio, JB ha avuto l'idea di trasformare le palle in emoji. Insieme ad alcuni colleghi di lavoro, il set di palle è stato elaborato a mano e trasformato in emoji iOS.

Non si può più giocare secondo le regole con le palline, ma si possono mettere in scena scene bellissime. Perché all'improvviso ci sono persone sul tavolo. Amore, dramma, gelosia, gongolamento: raramente il biliardo è stato così emozionante. Manca solo una produzione di serie. (hae)

Immagini: Jbledivelec.com
 

Se si considerano anche le emittenti in cui Daniela Lager ha lavorato prima di approdare a "10vor10", è stata conduttrice per la radio e la televisione dal 1985. Sia agli inizi a Radio Munot e Radio Z, sia in seguito a TeleZüri e alla finestra svizzera di RTL/ProSieben, nonché alla televisione svizzera, ha sempre prestato la sua voce e il suo volto alle stazioni e ai programmi.

Daniela Lager ha deciso di spostare il suo lavoro giornalistico dietro la telecamera. Alla fine del 2016, quindi, abbandonerà il suo ruolo di conduttrice di "10vor10" e lavorerà per la rivista di notizie come redattrice e reporter.

Daniela Lager: "Dopo 13 anni a "10vor10" e oltre un quarto di secolo come conduttrice in studio, non vedo l'ora di cambiare. Vorrei vivere la vita, il Paese e la politica in modo più diretto e sono ansiosa di avere più incontri con le persone che ci influenzano, in piccolo e in grande. Sono entusiasta delle possibilità creative al di fuori dello studio, perché non tutti i "10vor10" portano il conduttore così vicino all'azione come, ad esempio, il programma in diretta da Londra sulla Brexit. È stato bello, ora basta, è tempo di qualcosa di nuovo.

Il successore di Daniela Lager sarà definito nei prossimi mesi.

Non siete tutti soli al lavoro? Ancora meglio: allora inviateci uno scatto originale della vostra estate insieme. Ecco come funziona: Utilizzate l'applicazione PostCard Creator per iPhone e Android per creare una cartolina con la vostra foto, inserite "WWSFC" nel campo di testo, indirizzatela a "Werbewoche, Redaktion, Postfach 1753, 8031 Zürich", inserite l'indirizzo del mittente e inviatela. Suggerimento: inserire "Werbewoche" nel campo del nome e "Redaktion" nel campo del nome. La redazione della Werbewoche selezionerà le cartoline più divertenti tra tutte quelle inviate. I vincitori saranno presentati nella Werbewoche 13/2016, che sarà pubblicata il 19 agosto, e pubblicati in una galleria con tutti gli elaborati su Werbewoche.ch. Cosa si può vincere: 1° premio: credito pubblicitario Werbewoche di 1000 franchi svizzeri 2° premio: credito di 500 franchi svizzeri per l'invio di una cartolina tramite l'applicazione web Postcardcreator.post.ch 3° premio: licenza annuale Werbewoche per la lettura della nuova Werbewoche dal 19 agosto del valore di 295 franchi svizzeri Condizioni di partecipazione: Saranno prese in considerazione le iscrizioni ricevute tra il 18 luglio e il 5 agosto 2016. Possono partecipare tutte le persone residenti in Svizzera; i dipendenti di Somedia sono esclusi dal concorso. Non è previsto il pagamento in contanti. Sono esclusi i ricorsi legali. Non sarà avviata alcuna corrispondenza in merito al concorso. Data di chiusura: 5 agosto 2016 (stt/afh).

Grazie al posizionamento strategico di otto colonne interattive con un totale di 15 schermi (55 pollici full HD), i flussi di visitatori agli ingressi e nei passaggi del centro Balexert sono coperti in modo ottimale, si legge nel comunicato stampa. Sui pilastri interattivi con schermi tattili, i visitatori possono accedere a varie informazioni, come offerte e orari dei trasporti pubblici in tempo reale. I pilastri sono dotati di un dispositivo Bluetooth "iBeacon", che consente ai visitatori di Balexert di ricevere messaggi pubblicitari tramite il proprio smartphone.

Il lancio sarà celebrato con un concorso l'11 luglio: Balexert, Neo Advertising e In&Win lanciano la "caccia ai pilastri". I visitatori che scopriranno gli otto pilastri saranno premiati con buoni regalo. Utilizzando l'applicazione In&Win, i clienti che si avvicineranno ai pilastri iBeacon riceveranno un buono regalo Balexert del valore di 10 franchi.

L'offerta di Neo Advertising Digital Shopping Network comprende quindi 53 centri commerciali svizzeri, dotati di 672 spazi pubblicitari digitali. Vengono raggiunti tre milioni di visitatori alla settimana.
 

Nella sua funzione di Head of Creation, il 35enne è responsabile del reparto creativo dell'agenzia e fa parte del comitato esecutivo. Matthias Kadlubsky ha lavorato di recente per il Gruppo Serviceplan in Svizzera. In precedenza ha lavorato, tra gli altri, presso Advico Young & Rubicam, Lesch + Frei e Ogilvy & Mather Frankfurt. Nella sua carriera professionale, Kadlubsky ha sviluppato numerose presenze di marca e di comunicazione per rinomati clienti nazionali e internazionali e vanta molti anni di esperienza nella comunicazione digitale.

Il Comitato esecutivo di Geyst sarà quindi composto da: Florian Walz (CEO), Stephan Clavadetscher (CFO), Matthias Kadlubsky (Creazione), Steph Huber (Consulenza), Daniel Kubin (Realizzazione) e Roman Emunds (Strategia).

 

Il contratto non sarà rinnovato all'inizio del 2017, ha dichiarato il responsabile della comunicazione di Helvetia Martin Nellen alla Handelszeitung. Helvetia vuole concentrarsi sullo sci. Helvetia ha ereditato il contratto di sponsorizzazione con il campione di tennis dopo aver rilevato la compagnia assicurativa Nationale Suisse. Federer è stato ambasciatore del marchio Nationale Suisse dal 2007, apparendo su manifesti e pubblicità. La rottura tra Helvetia e Roger Federer era già stata annunciata nel febbraio 2015 dopo l'acquisizione della Nationale Suisse da parte del Gruppo Helvetia (Werbewoche.ch riporta). (hae/pd)

Con l'istituzione di un nuovo canale sportivo, si assisterà a un cambiamento fondamentale nella trasmissione televisiva di sport dal vivo in Svizzera. Mysports è il nome del nuovo canale, che sarà trasmesso a partire dalla stagione 2017/2018 in seguito all'assegnazione dei diritti di sfruttamento dei media da parte della Federazione svizzera di hockey su ghiaccio (SIHF) a UPC Svizzera. Il canale offrirà intrattenimento sportivo in diretta con i propri team editoriali a partire dall'estate 2017. Grazie a un modello combinato di base e premium e a partner per la distribuzione a livello nazionale, come Quickline, Net+ o la città di Losanna con Citycable e altre reti di comunicazione, che insieme a UPC sono membri dell'associazione Suissedigital, più di tre milioni di clienti avranno così accesso all'hockey su ghiaccio svizzero. Con l'assegnazione dei diritti, UPC diventa partner contrattuale della Federazione svizzera di hockey su ghiaccio.

"Siamo soddisfatti dell'impegno di UPC nei confronti del nostro sport. Da un lato ci ha convinto il concetto di distribuzione di UPC, dall'altro l'implementazione e il reporting previsti. I fan dell'hockey e l'hockey su ghiaccio svizzero sono i grandi vincitori di questa nuova partnership", ha dichiarato Florian Kohler, CEO della Federazione svizzera di hockey su ghiaccio, in un comunicato.

Mysports combina canali di base e premium

"Il canale sarà visibile in tutte le regioni della Svizzera e sarà distribuito in tre lingue. La combinazione di un canale di base, incluso in ogni offerta, e di diversi canali premium tramite abbonamenti aggiuntivi rende Mysports unico nel suo genere. Il canale di base fa parte di ogni offerta di base e può essere ricevuto senza costi aggiuntivi; questo è molto importante per noi", afferma Roger Feiner, Vice Presidente Content Strategy di UPC. "Con Mysports vogliamo inizialmente portare l'hockey su ghiaccio in Svizzera a un livello superiore, ma in futuro vediamo il canale anche come una piattaforma per altri sport che non hanno ancora trovato spazio in televisione, o che lo hanno fatto solo con difficoltà".

Mysports vuole conquistare i telespettatori con l'hockey su ghiaccio in diretta, ma anche con discorsi e approfondimenti su atleti, tattiche, tecnologie o materiali. Ci saranno nuovi tipi di analisi e grafici delle partite, oltre a emozionanti angolazioni e statistiche. Una novità è che, oltre a tutte le partite della NLA e a quelle settimanali della NLB, verranno trasmesse in diretta anche le partite delle squadre nazionali A maschili e femminili svizzere e anche della nazionale U-20.

Il canale Mysports Basic offrirà almeno una partita in diretta della Swiss Ice Hockey League alla settimana, oltre ad analisi e discussioni in studio. Con ulteriori opzioni o tramite l'on-demand, i clienti possono avere ancora più intrattenimento in diretta nel loro salotto sotto forma di abbonamenti o download individuali - ricevibili via TV, internet e cellulare.

Mysports sarà inoltre disponibile gratuitamente per tutti i clienti UPC e i suoi partner di distribuzione tramite telefono cellulare o tablet. Per UPC, ciò avverrà su internet tramite Horizon.tv e l'app Horizon Go. I prezzi delle opzioni aggiuntive non sono ancora stati fissati, ma l'obiettivo è quello di ottenere "prezzi interessanti per i clienti finali sul mercato", secondo la dichiarazione. "I nostri prossimi passi sono ora quelli di costruire il canale e i nostri team editoriali nelle tre lingue nazionali e di pianificare i nuovi studi nelle regioni linguistiche", ha dichiarato Feiner.

In vista della nuova assegnazione dei diritti, l'UPC ha già stipulato contratti di distribuzione per Mysports con 14 membri dell'associazione Suissedigital, adottando così un approccio nuovo alla distribuzione di Mysports per la Svizzera. Questo apre allo sport svizzero una nuova e più grande piattaforma rispetto al passato. "Dopo molti anni di dipendenza, ora in Svizzera abbiamo l'opportunità di offrire ai nostri clienti il nostro programma sportivo con Mysports. È un'opportunità per essere attivi sul mercato e per contribuire a dare forma alla televisione intorno all'hockey su ghiaccio svizzero", afferma soddisfatto Nicolas Perrenoud, CEO di Quickline Group e membro del consiglio di amministrazione di Suissedigital.

In una prima fase, i vari requisiti e prerequisiti per la profilazione e l'affinamento del marchio sono stati sviluppati congiuntamente in diversi workshop. In una seconda fase, Wirz Corporate ha supportato l'EvB nel posizionamento dell'organizzazione, nella ridenominazione in "Public Eye" e nello sviluppo della nuova identità del marchio. Oltre al logo, gli strumenti e i media più importanti sono stati implementati nel nuovo corporate design e definiti in un manuale completo del marchio.

La Dichiarazione di Berna (EvB), ora Public Eye, è stata fondata a Gwatt nel 1968. Da allora si batte in Svizzera per relazioni più eque tra Paesi industrializzati e Paesi in via di sviluppo. La Dichiarazione di Berna / Public Eye è sostenuta da oltre 25.000 membri a livello nazionale ed è finanziata in gran parte dalle quote associative e dalle donazioni.

Il 52enne assumerà la carica di direttore vendite e marketing a partire da luglio 2016. Keel è stato responsabile delle vendite presso la consociata Labeltech di Selifx dal 2012. Ha imparato il mestiere delle etichette da zero ed è stato il primo apprendista di Selfix. Dopo soggiorni linguistici, all'estero e di perfezionamento a Ginevra, in Inghilterra e all'estero, ha seguito una formazione che lo ha portato a diventare un responsabile vendite qualificato e MCSA (Microsoft System Administrator). Secondo il comunicato stampa, Keel può vantare oltre 24 anni di esperienza nel settore e porta con sé una grande esperienza e conoscenza in materia di etichettatura, sistemi di etichettatura, tecnologia di applicazione delle etichette, flusso di lavoro e tecnologia informatica. Le sue aree di competenza comprendono consulenze specifiche su tecnologia, ulteriore lavorazione e produzione, materiali moderni, flusso di lavoro e progettazione dei processi, con particolare attenzione all'"ulteriore lavorazione elettronica" lungo l'intera catena di gestione della fornitura.

Selfix è lieta di poter offrire ai suoi clienti, ai suoi partner e alle parti interessate un know-how completo e una comprensione delle interrelazioni delle soluzioni di etichettatura con Bernhard Keel, il suo esperto direttore commerciale.
 

Roland Mägerle (Responsabile Business Unit Sport SRG SSR e Capo Dipartimento SRF Sport), Jean-Thierry Augustin (Presidente Sport Development and Olympics Commercialisation, Discovery Networks International), Roger de Weck (Direttore Generale SRG)

Le Olimpiadi invernali del 2018 a PyeongChang e i Giochi Olimpici del 2020 a Tokyo saranno disponibili per il pubblico svizzero sui canali e sulle piattaforme della SSR (online e app), nonché sui vari canali e piattaforme online di Eurosport. Grazie a una varietà di offerte televisive gratuite, a pagamento e digitali, gli spettatori svizzeri potranno immergersi in una copertura olimpica completa.

La SSR riceverà da Discovery Communications sublicenze esclusive per i diritti audiovisivi (televisione e online) e diritti radiofonici non esclusivi (radio) per le trasmissioni complete in chiaro dei Giochi Olimpici di PyeongChang 2018 e dei Giochi Olimpici di Tokyo 2020 in Svizzera nelle quattro lingue nazionali tedesco, francese, italiano e romancio. La sublicenza comprende anche i diritti per la copertura delle notizie nei formati trasmessi dopo gli eventi dal vivo, nonché diritti digitali selezionati (on demand su Internet e app). Eurosport mantiene i diritti di trasmettere tutte le trasmissioni olimpiche su tutti i suoi canali televisivi a pagamento e sulle piattaforme digitali.

Roger de Weck, direttore generale della SSR, è soddisfatto: "Sono lieto che, dopo Rio 2016, offriremo anche i Giochi Olimpici del 2018 a PyeongChang e del 2020 a Tokyo con uno standard elevato. Lo sport è bellezza, emozione, offre modelli e un'esperienza condivisa in ogni parte del Paese. Lo sport ha un ruolo centrale nella strategia di offerta della casa mediatica pubblica svizzera".

Nel giugno 2015, Discovery e il Comitato Olimpico Internazionale (CIO) hanno annunciato che la società si era assicurata i diritti esclusivi di trasmissione televisiva e multipiattaforma per i Giochi Olimpici dal 2018 al 2024 per 50 Paesi e territori in Europa.

Discovery ha già concluso nove sublicenze per i Giochi Olimpici. Si tratta di partnership con emittenti nazionali in Austria (ORF), Croazia (HRT), Repubblica Ceca (Ceska Televize), Finlandia (YLE), Ungheria (MTVA), Irlanda (RTE), Paesi Bassi (NOS) e Regno Unito (BBC). Tutte le sublicenze sono state adattate individualmente ai corrispondenti mercati televisivi e radiofonici dei singoli Paesi.

L'amministratrice delegata della SKS, Sara Stalder, ha confermato all'agenzia di stampa sda un rapporto corrispondente del Blick mercoledì. Nella denuncia, la SKS chiede alla Commissione per la concorrenza di esaminare il mercato delle app di pagamento. La fondazione chiede di creare condizioni di parità per tutti i fornitori. La tecnologia deve essere aperta a tutti. Stalder ha dichiarato di sperare che la Commissione per la concorrenza non si pieghi a una società globale che domina il mercato. Finora Apple ha negato ad altri fornitori di applicazioni di pagamento come Twint l'accesso all'interfaccia NFC. Solo Apple Pay può comunicare tramite Near Field Communication (NFC). Questa sarebbe la tecnologia più semplice e veloce. È sufficiente avvicinare il cellulare al terminale di pagamento; non è necessario aprire un'app o scansionare un codice.

La Commissione per la concorrenza ha confermato di aver ricevuto il reclamo mercoledì. L'autorità è a conoscenza del problema, ha dichiarato il vicedirettore del Segretariato della Commissione per la Concorrenza Olivier Schaller. Al momento le autorità garanti della concorrenza non avvieranno procedimenti, ma osserveranno l'evoluzione del mercato. Schaller ha aggiunto che al momento non è possibile stabilire se Apple potrebbe essere costretta dalla Commissione per la concorrenza a rilasciare l'interfaccia NFC. Se si dovesse aprire un procedimento, si dovrebbe innanzitutto verificare l'esistenza di una posizione di mercato dominante e, in secondo luogo, l'esistenza di un comportamento abusivo. Le autorità garanti della concorrenza avrebbero quindi a disposizione una serie di opzioni per porre fine al comportamento problematico in termini di diritto della concorrenza.

Anche Urs Rüegsegger, responsabile del fornitore di servizi finanziari SIX, ha recentemente chiesto di porre fine alla monopolizzazione dell'interfaccia NFC. Insieme alle cinque maggiori banche svizzere e ai dettaglianti Coop e Migros, il gruppo è uno dei proprietari di Twint. "Sarebbe interessante sentire anche cosa hanno da dire le autorità competenti in materia di concorrenza. Pensiamo che Apple stia ostacolando la concorrenza", ha dichiarato Rüegsegger a sda la scorsa settimana. La diffusione dell'NFC in Svizzera dall'introduzione delle carte di credito contactless dimostra che la facilità d'uso risponde a una chiara esigenza dei clienti. A causa della concorrenza di Apple, i due fornitori svizzeri Twint e Paymit si sono fusi alla fine di maggio (Werbewoche.ch riporta). La soluzione congiunta, che combina i vantaggi di entrambi i sistemi, si chiamerà Twint. (SDA)

Ciò consente agli operatori del marketing di immergere i consumatori in mondi virtuali di prodotti attraverso il contatto diretto con i sensori di movimento degli smartphone. Dall'interno di un'automobile a una destinazione alberghiera o a una casa, molte cose possono già essere rappresentate nel materiale pubblicitario in un modo che si avvicina al prodotto.

Quello che gli esperti di marketing sanno da tempo è che i prodotti possono essere presentati in modo completo attraverso effetti 3D o realtà virtuali, suscitando curiosità e generando fiducia nel prodotto presentato. Per questo motivo, le immagini a 360 gradi stanno diventando sempre più importanti nel marketing digitale. Con il lancio dell'annuncio panoramico a 360°, per la prima volta il traffico desiderato può essere condotto direttamente al sito web (virtuale) del prodotto o allo showroom attraverso un annuncio mobile animato e senza alcuna deviazione attraverso specifiche app mobili o canali di social media. Il percorso del cliente rimane così snello, innovativo e performante.

I dispositivi mobili sono predestinati a formati innovativi

L'annuncio panoramico a 360° utilizza il sensore di movimento (giroscopio) del dispositivo mobile per interagire con l'utente e presentare l'immagine panoramica in ogni angolazione e vista possibile. Questa interazione intelligente consente all'inserzionista di mostrare il proprio prodotto in modo interattivo, visualizzando l'annuncio a schermo intero o all'interno di un rettangolo, generando così un coinvolgimento emotivo. Poiché le interazioni degli utenti di tutte le unità pubblicitarie vengono registrate automaticamente da Adello e riportate come standard, nel caso dell'annuncio panoramico a 360° il tasso di ribaltamento può anche fornire informazioni preziose sul fatto che l'immagine panoramica sia stata effettivamente vista attivamente dall'utente e quindi se il coinvolgimento del marchio o del prodotto sia già avvenuto prima del clic.

I formati pubblicitari interattivi aiutano l'ottimizzazione delle campagne

Tuttavia, i nuovi formati non sono innovativi solo in termini di implementazione creativa. Grazie al loro design interattivo, funzionano anche come pipeline di dati. Adello raccoglie informazioni preziose sulla risposta specifica di un singolo consumatore da ogni interazione dell'utente con un mezzo pubblicitario mobile. Il collegamento degli insight sui formati pubblicitari con la piattaforma di analisi in tempo reale AdCTRL di Adello consente di valutare miliardi di richieste pubblicitarie al giorno e di accedere a un'ampia gamma di dati. Per ognuno di questi potenziali contatti con gli annunci, gli algoritmi calcolano questi dati in tempo reale per fare previsioni su dove si verificherà la migliore conversione. Il risultato è un sistema auto-ottimizzante che impara da ogni visualizzazione di annunci, da ogni interazione, da ogni visita al sito web e da ogni acquisto.

Esempio di pubblicità panoramica a 360° con demo mobile (codice QR):