Coca Cola e USP Partners lanciano Fusetea con la più grande campagna Coca Cola dal 2007

È la più grande campagna di Coca-Cola Svizzera dal lancio di Coca-Cola Zero nel 2007: Fusetea, una fusione unica e rinvigorente di aromi di tè e frutta con un pizzico di erbe, disponibile in tre diversi gusti, doveva essere introdotta sul mercato svizzero con il botto. Nell'ambito della campagna di lancio, Coca-Cola Svizzera ha voluto utilizzare delle prove per convincere i consumatori del gusto sorprendente e allo stesso tempo immergerli nel mondo del nuovo marchio Fusetea, oltre a creare rapidamente consapevolezza, secondo un comunicato stampa.

Convincere prima il proprio personale

Prima di informare il grande pubblico sulla nuova Fusetea, Coca-Cola Svizzera ha voluto regalare ai propri dipendenti un momento di piacere molto personale e convincerli dell'esperienza di gusto dei tre nuovi prodotti Fusetea. I promotori USP hanno girato la Svizzera e hanno visitato la sede centrale e altre sedi di Coca-Cola Svizzera nell'ambito di un programma di campionatura in ufficio per offrire a ogni dipendente un campione personale di Fusetea.

Per il grande meeting di inizio anno, USP ha anche sviluppato un mondo di esperienze Fusetea con stand di degustazione e relax per far entrare i team di vendita nello spirito di Fusetea come ambasciatori dell'azienda.

Introduzione a livello nazionale con degustazione

"Per raggiungere il maggior numero possibile di persone, creare rapidamente consapevolezza e generare prove, ci siamo inizialmente concentrati su campionamenti di massa nelle 13 stazioni ferroviarie più grandi e frequentate della Svizzera", spiega Dominik Nyffenegger, CEO e responsabile del concetto generale di USP. "In una seconda fase, sono seguite promozioni esperienziali con degustazioni e assaggi dal vivo in vari centri commerciali della Svizzera, per comunicare ancora di più sul nuovo marchio oltre che sul prodotto", continua Dominik Nyffenegger. USP ha quindi progettato un'esperienza impressionante, che doveva fare da contrappunto rilassato al mondo frenetico. Durante la degustazione, promotori qualificati della USP hanno informato i consumatori sugli ingredienti selezionati e sull'accurata produzione di Fusetea.

In totale, l'USP è stata in grado di generare oltre 650.000 prove per Fusetea con le varie misure supportate dal personale e di sostenere anche lo sviluppo della consapevolezza del marchio e la penetrazione dell'immagine del marchio con un concetto di branding e visibilità ben congegnato.

Partner USP era responsabile della concezione generale di tutte le attività, nonché della pianificazione e dell'attuazione completa delle varie misure.

Responsabile di Coca-Cola Svizzera: Elisabeth Beerli (Marketing). Responsabili presso l'USP: Dominik Nyffenegger (concetto, responsabilità generale), Nicole Kälin (gestione del progetto), Simona Todesco (assistenza al progetto).