Coca Cola et USP Partner lancent Fusetea avec la plus grande campagne Coca-Cola depuis 2007

Il s'agit de la plus grande campagne de Coca-Cola Suisse depuis le lancement de Coca-Cola Zero en 2007 : Fusetea, une fusion unique et vivifiante du goût du thé et des fruits avec une touche d'herbes aromatiques, disponible en trois saveurs différentes, devait être lancée avec fracas sur le marché suisse. Dans le cadre de la campagne de lancement, Coca-Cola Suisse voulait, selon le communiqué de presse, outre le développement rapide de la notoriété, convaincre les consommateurs de la saveur surprenante surtout par le biais d'essais et les plonger en même temps dans l'univers de la nouvelle marque Fusetea.

Convaincre d'abord son propre personnel

Avant d'informer le grand public sur la nouveauté Fusetea, Coca-Cola Suisse a d'abord voulu offrir à ses propres collaborateurs un moment de plaisir très personnel et les convaincre de l'expérience gustative des trois nouveautés Fusetea. Des promoteurs USP ont donc fait le tour de la Suisse et ont visité le siège principal ainsi que les autres sites de Coca-Cola Suisse dans le cadre d'un Office Sampling, afin de remettre à chaque collaborateur un échantillon personnel de Fusetea.

Pour la grande réunion de lancement des ventes en début d'année, USP a en outre développé un univers d'expérience Fusetea avec des stands de dégustation et de relaxation, afin de mettre les équipes de vente dans l'ambiance Fusetea en tant qu'ambassadeurs de l'entreprise.

Déploiement national avec essai de consommation

"Afin d'atteindre le plus grand nombre de personnes possible, de se faire connaître rapidement et de générer des ventes, nous avons dans un premier temps misé sur des échantillonnages de masse dans les 13 gares les plus grandes et les plus fréquentées de toute la Suisse", explique Dominik Nyffenegger, CEO et responsable général du concept chez USP. "Dans une deuxième étape, des promotions événementielles avec dégustation en direct et échantillonnage ont été organisées dans différents centres commerciaux de Suisse, afin de pouvoir communiquer davantage sur la nouvelle marque en plus du produit", poursuit Dominik Nyffenegger. C'est pourquoi USP a conçu un monde d'expériences impressionnant qui doit constituer un contrepoids détendu au monde qui va vite. Pendant la dégustation, les consommateurs ont été informés par des promoteurs USP formés sur les ingrédients sélectionnés et sur la fabrication minutieuse de Fusetea.

Au total, USP a pu générer plus de 650 000 essais pour Fusetea grâce aux différentes mesures soutenues par le personnel et a également soutenu le développement de la notoriété de la marque et la pénétration de l'image de marque grâce à un concept de branding et de visibilité bien pensé.

Partenaires de l'USP a été responsable de la conception globale de toutes les activités, mais aussi de la planification et de la mise en œuvre complète des différentes mesures.

Responsable chez Coca-Cola Suisse : Elisabeth Beerli (marketing). Responsables à l'USP : Dominik Nyffenegger (concept, responsabilité générale), Nicole Kälin (direction de projet), Simona Todesco (assistance de projet).