Ultimo ma non meno importante: posizionare la religione come un marchio di alto livello
Religione e marchi non hanno nulla in comune? Niente affatto! Nella società odierna, orientata al consumo, tutto diventa un marchio.
Religione e marchi non hanno nulla in comune? Niente affatto! Nella società odierna, orientata al consumo, tutto diventa un marchio. Siamo abituati a scegliere i prodotti di marca che meglio rispondono alle nostre esigenze, ha dichiarato Mara Epstein, autrice di Brands of Faith, alla rivista Ad Age. È esattamente la stessa cosa con la fede. Scegliamo la religione che ci promette la maggiore gratificazione. Se siamo delusi da un marchio - o da una religione - passiamo a un altro.
Ora uno studio statunitense ha rivelato la mancanza di fedeltà al marchio della religione. Secondo lo studio, circa il 46% dei giovani tra i 18 e i 34 anni non sente di appartenere ad alcuna religione. Per rilanciare il valore appannato del suo marchio, la Chiesa Metodista Unita ha lanciato la scorsa settimana negli Stati Uniti una campagna pubblicitaria da 20 milioni di dollari. Tra le altre cose, vengono utilizzati Twitter e Facebook, oltre alla homepage. 10thousanddoors.orgper unire i non credenti passivi in una comunità di credenti attivi. Con questa strategia pubblicitaria, i Metodisti vogliono opporsi alle megachiese degli Stati Uniti, che attirano i fedeli in massa offrendo loro un intrattenimento paragonabile a quello di Disney World: musica, spettacoli di luce, attività extra per i bambini, ecc. Perché gli esperti di marketing sanno bene che bisogna dare al pubblico ciò che vuole. Non c'è bisogno di farsi scrupoli di coscienza, il marketing è semplicemente "un male necessario".
Ora uno studio statunitense ha rivelato la mancanza di fedeltà al marchio della religione. Secondo lo studio, circa il 46% dei giovani tra i 18 e i 34 anni non sente di appartenere ad alcuna religione. Per rilanciare il valore appannato del suo marchio, la Chiesa Metodista Unita ha lanciato la scorsa settimana negli Stati Uniti una campagna pubblicitaria da 20 milioni di dollari. Tra le altre cose, vengono utilizzati Twitter e Facebook, oltre alla homepage. 10thousanddoors.orgper unire i non credenti passivi in una comunità di credenti attivi. Con questa strategia pubblicitaria, i Metodisti vogliono opporsi alle megachiese degli Stati Uniti, che attirano i fedeli in massa offrendo loro un intrattenimento paragonabile a quello di Disney World: musica, spettacoli di luce, attività extra per i bambini, ecc. Perché gli esperti di marketing sanno bene che bisogna dare al pubblico ciò che vuole. Non c'è bisogno di farsi scrupoli di coscienza, il marketing è semplicemente "un male necessario".
