Gli influencer giocano un ruolo più rilevante soprattutto tra i giovani sotto i 20 anni
Per la nona volta, l’azienda Xeit, specializzata in social media e marketing online, ha lanciato un sondaggio tra gli utenti sul tema dell’utilizzo dei social media. Il sondaggio evidenzia, tra l’altro, che l’importanza degli influencer è strettamente legata all’età del pubblico di riferimento e che sempre più persone spengono lo smartphone ogni giorno.
Il social web rimane dinamico. Nuove piattaforme e applicazioni appaiono e scompaiono di nuovo, quelle esistenti perdono rilevanza o vengono utilizzate in modo diverso. Attualmente stiamo osservando una forte tendenza in termini di influencer. Soprattutto i giovanissimi si orientano su ciò che pubblicano i loro idoli di internet. Ciò si traduce in opportunità interessanti. Per registrare questi sviluppi e ricavarne il potenziale, dal 2009 Xeit conduce uno studio annuale sull'utilizzo dei social media in Svizzera. Quali sono i social network attualmente in voga tra i giovani svizzeri? Il social shopping è già entrato nel mainstream? Quali piattaforme di rating sono percepite come rilevanti? Dove si informano gli svizzeri sulla politica? E qual è il livello di accettazione della pubblicità sui social media?
Con l'indagine sull'uso dei social media in Svizzera, Xeit fornisce già per la nona volta la base analitica per rispondere a queste domande. Lʼattuale edizione della serie di studi "Social Media in Svizzera" si basa su un panel di indagine con 1ʼ137 partecipanti svizzeri. Di seguito sono riassunti alcuni dati.
La rilevanza degli influencer dipende fortemente dall'età. Nel gruppo target dei giovani sotto i 20 anni, tre quarti degli intervistati seguono gli influencer sui social media.
I risultati più importanti in sintesi:
- La frequenza di utilizzo dei social media è aumentata rispetto all'anno precedente.
- Una persona su tre spegne il proprio cellulare ogni giorno. Un numero significativamente maggiore rispetto all'anno scorso.
- I viaggi e il cibo rimangono gli argomenti più popolari dei blog.
- Facebook perde, ma rimane di gran lunga il network più importante per le aziende. WhatsApp supera Twitter come canale aziendale.
- Instagram registra la crescita netta più elevata. Snapchat sorprende con un aumento degli utenti.
- WhatsApp sembra attualmente inattaccabile come messenger: 77% degli intervistati preferiscono inviare i loro messaggi tramite questa applicazione.
- Due terzi degli intervistati fanno acquisti su Internet almeno una volta al mese. Le donne preferiscono vestiti e scarpe, gli uomini dispositivi elettronici.
- I post di intrattenimento e le informazioni sull'azienda sono i contenuti più popolari sugli account delle aziende e dei marchi.
- LinkedIn sta aumentando il suo vantaggio su Xing come piattaforma di social media per le aziende.
- Facebook e Twitter sono i canali più importanti per i contenuti politici.
