Google introduce un filtro pubblicitario per il browser Chrome
Proprio Google: il colosso statunitense, che genera i propri profitti principalmente grazie alla pubblicità, intende proprio ridurla. Google annuncia l’introduzione di un filtro pubblicitario per il proprio browser Chrome. La mossa suscita anche le critiche.
Usare i filtri pubblicitari per combattere gli ad blocker: così può essere descritta la nuova strategia di Google. Per evitare che un numero ancora maggiore di utenti scarichi un ad blocker, il gigante statunitense vuole bloccare le pubblicità particolarmente fastidiose sul suo browser Chrome.
Giovedì 15 febbraio verrà lanciato un adblocker moderato che, ad esempio, blocca la riproduzione automatica dei video o filtra i pop-up.
Questo può sembrare un po' illogico per un'azienda che ogni anno incassa miliardi di dollari in pubblicità. "Nel breve termine, non ne trarremo alcun beneficio", ha spiegato Michael Todd, manager di Google.
Si tratta piuttosto di una strategia a lungo termine. In altre parole, si tratta di evitare che sempre più utenti installino un adblocker per bloccare completamente la pubblicità online. Secondo l'Adblock Report del febbraio 2017, un anno fa erano già stati installati 615 milioni di adblocker in tutto il mondo e la tendenza è in aumento.
Posizione potente
I critici temono che il filtro di Google possa espandere ulteriormente la sua già potente posizione nel settore pubblicitario. Dopo tutto, l'azienda gestisce un mercato pubblicitario online del valore di miliardi. E il suo prodotto interno Chrome è di gran lunga il browser più utilizzato al mondo, con una quota di mercato di circa il 56%.
L'azienda sostiene di non essere la sola a decidere quali annunci vengono filtrati. Si attiene invece ai Better Ad Standards, ovvero alle regole stabilite dalla Coalition for Better Ads. Si tratta di un'associazione di settore che, oltre a Google, comprende anche Microsoft, l'associazione Washington Post o la casa editrice Axel Springer.
Tuttavia, l'Associazione degli editori tedeschi di riviste (VDZ) vede con preoccupazione il potere di mercato di Google. "Questo è il punto in cui il gatekeeper con il filtro di Annunci negativi ancora di più di chi decide chi può inserire gli annunci e guadagnare con essi", si legge in un comunicato.
"Google ha la parola decisiva e anche il potere di attuarla". Questo va oltre i login, i sistemi operativi e i browser, ha spiegato l'associazione, che rappresenta più di 500 editori. "Chrome è una parte centrale della strategia di Google per dominare i mercati pubblicitari". (SDA)
