Lo scanner per manifesti Selfnation analizza l'umore dei passanti

Le giornate sono più corte a dicembre, quando la stagione grigia pesa particolarmente sulla mente. Ma non si tratta solo di loro: Come dimostrato da studi scientifici, anche la composizione cromatica dei propri abiti ha un effetto sul benessere individuale. Più si è vestiti in modo colorato, più si è felici. In collaborazione con Y&R Group, Selfnation ha realizzato il primo poster digitale che misura l'umore delle persone sulla base di questa scoperta. Il valore di felicità risultante dal calcolo offre uno sconto sui pantaloni colorati che risollevano l'umore.

Il Selfnation Happy Scanner combina diverse tecnologie che consentono di segmentare le persone tramite il riconoscimento facciale utilizzando il "Pixelate" e di visualizzarle su un pannello elettronico. I pixel risultanti vengono ordinati in una scala di colori da un algoritmo e viene calcolata la percentuale di nero. Questo valore corrisponde anche allo sconto concesso da Selfnation. Ad esempio, l'85% di nero corrisponde a uno sconto di 85 franchi. I passanti possono utilizzare il codice QR che appare sul pannello elettronico per acquistare i pantaloni della collezione a colori nel negozio online di Selfnation. Dopo tutto, i pantaloni sartoriali colorati dovrebbero avere un effetto positivo sull'umore di chi li indossa.

La campagna si è svolta in collaborazione con Clear Channel Svizzera a dicembre, il mese più buio dell'anno, nell'area di Zurigo.

Responsabile presso Y&R Group Switzerland/Wunderman: Swen Morath (CCO), Susanne Weeber, Kevin Zysset (AD), Konstantinos Gkikas, Raphael Grob (grafica), Anna Leudolph (testo), Marcel Berberich (responsabile della tecnologia), Nick-Patrick Herrmann (consulenza).

Responsabile di Selfnation: Matteo Delbrück (Responsabile Marketing), Martina Banderet (Content & Social Media Manager).

Responsabile di Clear Channel: Franzisca Givotti (Head of Marketing), Andrea-Antonio Sarnella (Senior Account Manager Digital).