Le scanner d'affichage de Selfnation analyse l'humeur des passants
Y&R Group Switzerland/Wunderman, Clear Channel et Selfnation ont mis au point un panneau d'affichage numérique qui distribue aux passants, en fonction de leur humeur, des bons d'achat pour des pantalons colorés.
En décembre, les journées sont les plus courtes, et cette saison morose pèse particulièrement sur le moral. Mais ce n’est pas la seule cause : comme le démontrent scientifiquement certaines études, la palette de couleurs de nos vêtements a également une incidence sur notre bien-être individuel. Plus on s'habille de couleurs vives, plus on est heureux. En collaboration avec le groupe Y&R, Selfnation a réalisé la première affiche numérique qui mesure l'humeur des gens en se basant sur cette constatation. La valeur de bonheur résultant de ce calcul donne droit à une réduction sur des pantalons colorés, qui remontent le moral.
Le Happy Scanner de Selfnation combine différentes technologies qui permettent de segmenter les personnes grâce à la reconnaissance faciale, à l'aide de la technique « Pixelate », et de les afficher sur un écran interactif. Les pixels ainsi créés sont classés selon une échelle de couleurs par un algorithme, qui calcule ensuite le pourcentage de noir. Cette valeur correspond également à la remise accordée par Selfnation. Ainsi, par exemple, un pourcentage de noir de 85 % donne droit à une remise de 85 francs. Grâce au code QR qui s’affiche sur l’E-Panel, les passants peuvent acheter des pantalons de la collection colorée dans la boutique en ligne de Selfnation. L’objectif est que ce pantalon sur mesure coloré ait un effet positif sur l’humeur de celui qui le porte.
Cette opération s'est déroulée en collaboration avec Clear Channel Suisse en décembre, le mois le plus sombre de l'année, dans la région de Zurich.
Responsable chez Y&R Group Switzerland/Wunderman : Swen Morath (directeur commercial), Susanne Weeber, Kevin Zysset (directeur artistique), Konstantinos Gkikas, Raphael Grob (graphisme), Anna Leudolph (rédaction), Marcel Berberich (responsable technologique), Nick-Patrick Herrmann (conseil).
Responsable chez Selfnation : Matteo Delbrück (responsable marketing), Martina Banderet (responsable du contenu et des réseaux sociaux).
Responsable chez Clear Channel : Franzisca Givotti (responsable marketing), Andrea-Antonio Sarnella (responsable de compte senior, secteur numérique).
