Il responsabile delle pubbliche relazioni di Deutsche Bahn si imbatte nel marketing occulto dei blog
Inserire nei blog messaggi di marketing non contrassegnati non solo viola le regole della blogosfera, ma è anche scorretto dal punto di vista giornalistico. Ralf Klein-Bölting (46), procuratore generale per il marketing e la comunicazione presso la Deutsche Bahn, si è ora imbattuto in questa forma di pubblicità occulta.
Non solo è contrario alle regole della bloggosfera, ma è anche scorretto dal punto di vista giornalistico inserire nei blog dichiarazioni di marketing senza etichetta. Ralf Klein-Bölting (46 anni, foto), rappresentante capo per il marketing e la comunicazione della Deutsche Bahn, si è imbattuto in questa forma di pubblicità clandestina. È accusato di aver messo su forum e blog internet, nel 2007, servizi giornalistici, lettere al direttore e articoli editoriali preparati in anticipo sulla prevista IPO di Deutsche Bahn e sullo sciopero dei macchinisti. Ha anche pubblicato sondaggi di opinione in cui Deutsche Bahn non era nominata come cliente. Questo è stato riportato dalla dpa con riferimento ad "ambienti aziendali". Deutsche Bahn ha pagato 1,3 milioni di euro per la pubblicità clandestina.
L'iniziativa Lobby Control ha attirato l'attenzione di Deutsche Bahn su queste pratiche il 19 maggio, come riportato dal Gruppo. Un giorno dopo, il nuovo CEO di Deutsche Bahn, Rüdiger Grube, ha portato il caso all'attenzione della società di revisione KPMG. "Rifiuto fermamente questa forma di attività di PR", ha dichiarato Grube. Tali attività non sono in alcun modo compatibili con il principio del dialogo trasparente e onesto con il pubblico".
"Questo tipo di pubblicità si ritorce sempre contro", sottolinea Peter Hogenkamp, blogger professionista e amministratore delegato della casa editrice BlogWerk, in un'intervista a Werbewoche. "I blogger sono troppo attenti e i media di dialogo troppo trasparenti perché un approccio di questo tipo passi inosservato".
Werbewoche ha parlato anche con Markus Gabriel dell'agenzia zurighese Angelink e Sara Stalder della Protezione dei consumatori svizzera del marketing nei blog, che non è ancora così diffuso in Svizzera. Nella prossima edizione cartacea di Werbewoche, venerdì 5 giugno 2009, potrete leggere quali sono le opportunità e i rischi che i tre esperti vedono nel marketing nei blog e quale futuro prevedono per questo canale pubblicitario.
Non mancate! (= pubblicità a nostro nome)
(afw)
L'iniziativa Lobby Control ha attirato l'attenzione di Deutsche Bahn su queste pratiche il 19 maggio, come riportato dal Gruppo. Un giorno dopo, il nuovo CEO di Deutsche Bahn, Rüdiger Grube, ha portato il caso all'attenzione della società di revisione KPMG. "Rifiuto fermamente questa forma di attività di PR", ha dichiarato Grube. Tali attività non sono in alcun modo compatibili con il principio del dialogo trasparente e onesto con il pubblico".
"Questo tipo di pubblicità si ritorce sempre contro", sottolinea Peter Hogenkamp, blogger professionista e amministratore delegato della casa editrice BlogWerk, in un'intervista a Werbewoche. "I blogger sono troppo attenti e i media di dialogo troppo trasparenti perché un approccio di questo tipo passi inosservato".
Werbewoche ha parlato anche con Markus Gabriel dell'agenzia zurighese Angelink e Sara Stalder della Protezione dei consumatori svizzera del marketing nei blog, che non è ancora così diffuso in Svizzera. Nella prossima edizione cartacea di Werbewoche, venerdì 5 giugno 2009, potrete leggere quali sono le opportunità e i rischi che i tre esperti vedono nel marketing nei blog e quale futuro prevedono per questo canale pubblicitario.
Non mancate! (= pubblicità a nostro nome)
(afw)
