PR-Chef der Deutschen Bahn stolpert über verdecktes Marketing in Blogs
Es verstösst nicht nur gegen die Regeln der Bloggosphäre, sondern ist auch aus journalistischer Sicht unlauter, in Blogs ungekennzeichnete Marketingaussagen zu platzieren. Ralf Klein-Bölting (46), Generalbevollmächtigter für Marketing und Kommunikation bei der Deutschen Bahn, ist nun über diese Form von Schleichwerbung gestolpert.
Es verstösst nicht nur gegen die Regeln der Bloggosphäre, sondern ist auch aus journalistischer Sicht unlauter, in Blogs ungekennzeichnete Marketingaussagen zu platzieren. Ralf Klein-Bölting (46, Foto), Generalbevollmächtigter für Marketing und Kommunikation bei der Deutschen Bahn, ist nun über diese Form von Schleichwerbung gestolpert. Ihm wird vorgeworfen, 2007 vorgefertigte Medienberichte, Leserbriefe und redaktionelle Beiträge über den geplanten Börsengang der Deutschen Bahn und den Lokführerstreik in Internetforen und Blogs platziert zu haben. Ausserdem habe er Meinungsumfragen publiziert, bei denen der Auftraggeber Deutsche Bahn nicht angegeben war. Das meldet dpa unter Berufung auf «Unternehmenskreise». Die Deutsche Bahn zahlte 1,3 Millionen Euro für die Schleichwerbung.
Die Initiative Lobby Control hatte die Deutsche Bahn am 19. Mai auf die Praktiken aufmerksam gemacht, wie der Konzern berichtet. Einen Tag später setzte der neue Vorstandsvorsitzende der Deutschen Bahn, Rüdiger Grube, die Wirtschaftsprüfungsgesellschaft KPMG auf den Fall an. «Diese Form der PR-Massnahmen lehne ich entschieden ab», sagte Grube. Solche Aktivitäten seien mit dem Grundsatz eines transparenten und redlichen Dialogs mit der Öffentlichkeit in keiner Weise vereinbar.
«Diese Art der Werbung geht immer nach hinten los», betont in einem Gespräch mit der Werbewoche auch Peter Hogenkamp, Profiblogger und Geschäftsführer des Verlags BlogWerk. «Blogger sind zu aufmerksam und die Dialogmedien zu transparent, als dass ein solches Vorgehen unentdeckt bleiben könnte.»
Die Werbewoche sprach über das in der Schweiz noch nicht so weit verbreitete Marketing in Blogs auch mit Markus Gabriel von der Zürcher Agentur Angelink und mit Sara Stalder vom Schweizer Konsumentenschutz. Welche Chancen und Risiken die drei Experten im Marketing in Blogs sehen und welche Zukunft sie diesem Werbekanal voraussagen, lesen Sie in der nächsten Printausgabe der Werbewoche vom Freitag, 5.6.2009.
Nicht verpassen! (= Werbung in eigener Sache)
(afw)
Die Initiative Lobby Control hatte die Deutsche Bahn am 19. Mai auf die Praktiken aufmerksam gemacht, wie der Konzern berichtet. Einen Tag später setzte der neue Vorstandsvorsitzende der Deutschen Bahn, Rüdiger Grube, die Wirtschaftsprüfungsgesellschaft KPMG auf den Fall an. «Diese Form der PR-Massnahmen lehne ich entschieden ab», sagte Grube. Solche Aktivitäten seien mit dem Grundsatz eines transparenten und redlichen Dialogs mit der Öffentlichkeit in keiner Weise vereinbar.
«Diese Art der Werbung geht immer nach hinten los», betont in einem Gespräch mit der Werbewoche auch Peter Hogenkamp, Profiblogger und Geschäftsführer des Verlags BlogWerk. «Blogger sind zu aufmerksam und die Dialogmedien zu transparent, als dass ein solches Vorgehen unentdeckt bleiben könnte.»
Die Werbewoche sprach über das in der Schweiz noch nicht so weit verbreitete Marketing in Blogs auch mit Markus Gabriel von der Zürcher Agentur Angelink und mit Sara Stalder vom Schweizer Konsumentenschutz. Welche Chancen und Risiken die drei Experten im Marketing in Blogs sehen und welche Zukunft sie diesem Werbekanal voraussagen, lesen Sie in der nächsten Printausgabe der Werbewoche vom Freitag, 5.6.2009.
Nicht verpassen! (= Werbung in eigener Sache)
(afw)
