Erdmannpeisker e Campfire sviluppano il city marketing più personale per Bienne

"Il nostro obiettivo è aumentare il tasso di successo nel reclutamento di nuovi dipendenti dal 40% al 60%". Questa frase d'apertura un po' marziale del briefing mostra chiaramente la direzione del programma di marketing cittadino di Bienne. Non si tratta di lucidare l'immagine con un annaffiatoio nei mass media, ma di una comunicazione chiaramente mirata in canali specifici per attirare a Bienne professionisti specializzati.

La maggior parte delle persone pensa a Bienne come luogo in cui vivere solo quando si prospetta un lavoro interessante. A quel punto sorgono domande e preoccupazioni a causa della conoscenza, per lo più diffusa, di Bienne e dei suoi abitanti. In questa situazione, sarebbe auspicabile che un candidato avesse un conoscente a Biel. Qualcuno che possa fornirgli informazioni oneste e che gli dia accesso non solo alla città, ma anche alla gente.

È esattamente ciò che offre questa campagna. La campagna "Welcome to Biel" offre a tutti coloro che sono interessati a Biel oltre 200 contatti in città a cui possono chiedere tutto ciò che gli passa per la testa. Questa campagna mira a rendere Bienne più simpatica e a offrire un aiuto concreto invece di belle immagini pubblicitarie.

Lo strumento più importante è la pellicola di benvenuto come apriporta. Qui i nostri colleghi di Bienne ci danno il benvenuto e ci spiegano come funziona il tutto. Il sito web funge da hub Benvenutiinbiel.chche rende questi colleghi accessibili a tutti.

Il cuore del sito sono i ritratti in brevi filmati e immagini, alcuni dei quali prodotti professionalmente, ma la maggior parte dei quali creati dagli stessi colleghi. C'è anche un filmato Best of Biel, che offre agli interessati una panoramica della città e dei suoi gioielli e una breve panoramica delle offerte di lavoro e degli appartamenti a Bienne.

Per pubblicizzare la campagna presso i candidati, verranno stampati i biglietti da visita dei colleghi di Biel, che i datori di lavoro potranno consegnare insieme al loro biglietto da visita personale al termine del colloquio di lavoro.

Inoltre, la campagna sarà pubblicizzata negli annunci di lavoro dei datori di lavoro e nelle loro newsletter via e-mail. La campagna sarà pubblicizzata anche attraverso le pubbliche relazioni e una presenza mirata sui social media della città di Biel/Bienne e dei suoi partner. Questo ci permette di raggiungere efficacemente le persone interessate a Biel/Bienne con un budget modesto. Nel 2018, inoltre, verrà inserita una campagna banner su vari portali di lavoro.

Responsabile presso la Città di Biel/Bienne, Servizio Informazioni Centrale: Julien Steiner (vice segretario comunale), Evelyne Kurmann (responsabile progetti di comunicazione), Nadine Broggi (social media e comunicazione online). Responsabile presso Erdmannpeisker: Sybille Erdmann e Gabriel Peisker (responsabilità generale), Selina Helbling, Anne Engel (consulenza), Patrick Fawer (direzione artistica), Tamer Ruggli (regia), Matthias Morick (montaggio e classificazione), Modern Day Heroes (musica), Anja Fonseka (fotografia). Responsabile presso Campfire - Agenzia creativa digitale: Dirk Unger (direttore creativo, concetto e creazione), Damian Kunz (concetto e consulenza), Noémie Viatte (sviluppo front-end, contenuti), Pius Caduff (sviluppo front-end, concetto), Thomas Wüthrich (sviluppo, consulenza tecnica), Andreas Rüst (contenuti), Patric Martin (test)