Erdmannpeisker et Campfire développent le marketing urbain le plus personnel pour Bienne

"Notre objectif est d'augmenter le taux de réussite du recrutement de nouveaux collaborateurs de 40% à 60%". Cette phrase d'introduction quelque peu martiale du briefing indique clairement la direction à prendre pour le marketing urbain visé à Bienne. Il ne s'agit pas de polir l'image de la ville à l'aide d'un arrosoir dans les médias de masse, mais d'une communication clairement ciblée dans des canaux spécifiques, qui doit permettre d'attirer des spécialistes à Bienne.

La plupart des gens ne pensent à s'installer à Bienne que lorsqu'ils ont un emploi intéressant en vue. C'est alors que des questions et des doutes surgissent en raison des gros titres généralement diffus sur Bienne et ses habitants. Dans cette situation, il serait souhaitable pour un candidat d'avoir une connaissance à Bienne. Une personne qui le renseigne honnêtement et lui permet d'accéder non seulement à la ville, mais aussi à ses habitants.

C'est exactement ce que propose cette campagne. L'action "Bienvenue à Bienne" propose à toutes les personnes intéressées par Bienne plus de 200 contacts dans la ville, à qui elles peuvent demander tout ce qu'elles ont sur le cœur. Cette action vise à rendre Bienne plus sympathique et à offrir une aide réelle plutôt que de belles images publicitaires.

L'outil le plus important est le film de bienvenue qui ouvre les portes. Les collègues biennois nous y souhaitent la bienvenue et nous expliquent comment tout cela fonctionne. Le site web sert de hub Bienvenue à Bienne.chNous avons donc décidé de mettre en place un système d'information qui rendra ces collègues accessibles à tous.

Le cœur du site est constitué de portraits sous forme de petits films et de photos, réalisés en partie par des professionnels, mais aussi en grande partie par les collègues eux-mêmes. En outre, il y a un film Best of Biel qui donne aux personnes intéressées un aperçu de la ville et de ses perles, ainsi qu'un bref aperçu des postes et logements vacants à Bienne.

Afin de faire connaître l'action auprès des candidats, des cartes de visite des collègues biennois seront imprimées et les employeurs pourront les remettre avec leur carte de visite personnelle à la fin de l'entretien d'embauche.

En outre, la campagne sera mentionnée dans les offres d'emploi des employeurs et dans leurs adresses e-mail. Un travail de relations publiques et une présence ciblée dans les médias sociaux de la ville de Bienne et de ses partenaires doivent en outre faire connaître l'action. Cela permet, avec un budget modeste, de s'adresser efficacement aux personnes qui s'intéressent à Bienne. En 2018, une campagne de bannières sera également lancée sur divers portails d'emploi.

Responsable à la Ville de Bienne, Service central d'information : Julien Steiner (vice-chancelier), Evelyne Kurmann (chef de projet communication), Nadine Broggi (médias sociaux et communication en ligne). Responsable chez Erdmannpeisker : Sybille Erdmann et Gabriel Peisker (responsabilité générale), Selina Helbling, Anne Engel (conseil), Patrick Fawer (direction artistique), Tamer Ruggli (réalisation), Matthias Morick (editing et grading), Modern Day Heroes (musique), Anja Fonseka (photographie). Responsable chez Campfire - Agence créative numérique : Dirk Unger (directeur de création, concept et création), Damian Kunz (concept et conseil), Noémie Viatte (développement du front-end, contenu), Pius Caduff (développement du front-end, concept), Thomas Wüthrich (développement, conseil technique), Andreas Rüst (contenu), Patric Martin (testing)