Ogilvy Healthworld lancia la campagna di lancio della nuova terapia per la SM
Roche sta lanciando una nuova terapia con il nome commerciale "Ocrevus", approvata per le persone affette da forme recidivanti di SM (RMS) e per quelle affette da SM primariamente progressiva (PPMS). Ogilvy Healthworld fa parte del team multidisciplinare che fornisce supporto alla comunicazione per il lancio sul mercato.
Ad oggi, non esistono farmaci autorizzati a livello mondiale per il decorso primario progressivo della malattia. La Svizzera è il primo Paese in Europa ad aver autorizzato un farmaco.
I preparativi per il lancio del prodotto sono in corso dal 2015 e sono coordinati sia in Svizzera che a livello internazionale dai team multidisciplinari di Ogilvy Healthworld e Roche a Zurigo/Basilea, Londra e New York. L'intera strategia di lancio sul mercato copre tutti gli strumenti di comunicazione. Comprende la sensibilizzazione alla malattia, la comunicazione aziendale e interna, il marketing strategico e le vendite, la partecipazione a congressi e la formazione medica. I gruppi target principali sono i medici e il personale sanitario.
Le campagne "Light on for MS", "Ocrevus now" e "Ocrevus only" caratterizzano le fasi di pre-lancio e di lancio, nonché le due indicazioni di approvazione RMS e PPMS. L'implementazione delle campagne si basa su approfondite analisi di mercato, dei gruppi target e dei comportamenti e si propone come un pull marketing di coinvolgimento del cliente. I materiali e i servizi soddisfano le esigenze dei gruppi target. I contenuti complessi vengono comunicati con immagini forti ed elementi interattivi come parte di una comunicazione multicanale completa. Il risultato: innovazione di prodotto e innovazione nella commercializzazione in perfetta sintesi.
Responsabile presso Roche Pharma (Svizzera): Boris Robert, Christine Kren. Responsabile presso Ogilvy Healthworld Svizzera: Toula Stoffel, Thomas Schüler, Britta Hartleb e Mirjam Perkmann.
