Ogilvy Healthworld lance une campagne de lancement pour un nouveau traitement contre la sclérose en plaques
Sous le nom commercial "Ocrevus", Roche lance un nouveau traitement autorisé aussi bien pour les personnes atteintes de sclérose en plaques rémittente (RMS) que pour celles atteintes de sclérose en plaques primaire progressive (PPMS). Ogilvy Healthworld fait partie de l'équipe multidisciplinaire qui accompagne le lancement sur le marché en termes de communication.
Pour l'évolution primaire progressive de la maladie, il n'existait jusqu'à présent aucun médicament autorisé dans le monde. La Suisse est le premier pays européen à l'autoriser.
Les préparatifs du lancement du produit sont en cours depuis 2015 et sont coordonnés, tant en Suisse qu'au niveau international, par des équipes multidisciplinaires d'Ogilvy Healthworld et de Roche à Zurich/Bâle, Londres et New York. La stratégie globale de lancement sur le marché couvre tous les instruments de communication. Elle comprend entre autres la sensibilisation à la maladie, la communication corporate et interne, le marketing et les ventes stratégiques, la participation à des congrès et l'éducation médicale. Les groupes cibles primaires sont les médecins et le personnel soignant.
Les campagnes "Lumière allumée pour la SEP", "Ocrevus maintenant" et "Ocrevus seulement" marquent les phases de pré-lancement et de lancement ainsi que les deux indications d'autorisation RMS et PPMS. La réalisation des campagnes se base sur des analyses approfondies du marché, des groupes cibles et des comportements et revendique un "Customer-Engagement-Pull-Marketing". Les matériaux et les services répondent aux besoins des groupes cibles. Des contenus compliqués sont communiqués à l'aide de visuels forts et d'éléments interactifs dans le cadre d'une communication multicanal globale. Le résultat : une innovation de produit et une innovation de commercialisation en parfaite synthèse.
Responsable chez Roche Pharma (Suisse) : Boris Robert, Christine Kren. Responsable chez Ogilvy Healthworld Suisse : Dr Toula Stoffel, Dr Thomas Schüler, Britta Hartleb et Mirjam Perkmann.
