Demenza virtuale

Il film «Anna» ha «tutta la stoffa per diventare un classico», ha annunciato mercoledì Horizont in occasione della messa in onda in anteprima. E su W&V, dove ha celebrato (anche?) la sua prima, il «grande successo per Saturn» di Jung von Matt è stato pubblicizzato come «la prossima sensazione pubblicitaria».

Naturalmente questo fa subito sorridere gli appassionati di pubblicità, perché le agenzie tedesche di JvM propongono a intervalli regolari vere e proprie perle – spesso divertenti e piacevoli (ad es. "Tutto intenzionale" per la BVG). Con la campagna natalizia di Edeka «Tornare a casa» Jung von Matt è riuscita a mettere a segno un colpo di grande impatto emotivo, che ha commosso fino alle lacrime metà della regione DACH.

Saturn sta ora rinnovando il marchio, che in Germania era noto soprattutto grazie allo slogan creato da JvM «Geiz ist geil». Uno slogan che da anni si è affermato nel linguaggio comune come «mentalità del Geiz ist geil». Con una connotazione negativa: per molte persone oggi «Geiz ist geil» è sinonimo di gran parte di ciò che non funziona nel mondo attuale: egoismo, risparmiare a spese degli altri – e questo a tutti i costi.

All’improvviso si respira un’atmosfera più umana. «Puoi fare di più» è il messaggio con cui il rivenditore di elettronica vuole farsi notare. I prodotti Saturn come tasselli di un mondo più caloroso e umano. E questo mondo inizia dalle piccole cose, dai rapporti interpersonali. E, naturalmente, alla cassa di Saturn.

Il film principale, «Anna», mostra come la figlia disperata riesca, grazie alla tecnologia VR, a restituire al padre affetto da demenza la consapevolezza della propria identità: improvvisamente lui si ricorda di lei. A proposito di ricordi: tutta questa storia ci ricorda un po’ la campagna pubblicitaria di Ifolor "Grazia" di Walker – anche in questo caso, a un uomo affetto da demenza vengono restituiti dei ricordi grazie a uno stimolo mediatico. «Questo spot pubblicitario è ancora più triste di quello del nonno di Edeka?», si chiedeva all’epoca il quotidiano *Bild*.

Questo spot vi commuove fino alle lacrime? Oppure lo considerate un espediente scontato per strappare qualche lacrima? È probabilmente una questione di gusti. Molti, tra l’altro, criticano il fatto che qui si stia strumentalizzando una malattia e le vicende di chi ne è affetto per aumentare le vendite di prodotti elettronici. Di certo non era questa l’intenzione degli autori.

Un altro filmato della campagna, «Insonne», racconta la storia di un uomo che inizialmente si infastidisce per le scappatelle notturne della vicina al lavatrice, poi scopre che si tratta di una povera madre single e alla fine le fa consegnare una nuova lavatrice più silenziosa. La vicina accoglie con una certa compostezza la consegna non richiesta e senza preavviso di una lavatrice. Sembra infatti capire immediatamente, grazie a uno sguardo tra vicini: «L’anziano di fronte mi ha regalato una lavatrice perché la mia è troppo rumorosa. Ok…»

Dato che sembra essere chiaramente consapevole del problema, viene da chiedersi perché non le sia venuto in mente di cercare un colloquio chiarificatore con il (o i) vicino(i). Ancora una volta, ci hanno pensato i prodotti Saturn a risolvere la situazione. Ed è un bene, perché: il Natale è alle porte.