Namics crea una campagna autunnale cross-canale per Smile.direct
Partendo dal concetto guida elaborato congiuntamente «Una buona assicurazione. Semplicemente.», Namics ha ideato una campagna multicanale per l’assicuratore diretto svizzero Smile.direct. Oltre a un’ampia serie di iniziative digitali, la comunicazione è stata estesa con formati innovativi di pubblicità esterna.
Smile.direct versicherungen e Namics proseguono la loro collaborazione e lanciano insieme una nuova campagna autunnale. L'attenzione è rivolta all'assicurazione auto Sorriso.autoche viene pubblicizzato in modo trasversale. Per distinguersi non solo visivamente, ma anche per aumentare l'efficacia della campagna, viene utilizzato l'approccio del customer journey targeting. L'obiettivo di questo metodo è quello di rivolgersi al consumatore con un messaggio appropriato in ogni fase del ciclo di vita del cliente. Questo dovrebbe aumentare la percezione del materiale pubblicitario.
Questo concetto viene attuato con un'ampia varietà di misure fuori casa. Si tratta di manifesti classici adattati all'ambiente e al contesto. Ad esempio, per i siti di affissione nelle città sono previsti soggetti specifici con riferimento regionale. Anche nei parcheggi e nei parcheggi multipiano vengono utilizzati manifesti con motivi di reclame appropriati. Per ottenere un effetto pubblicitario ancora maggiore, vengono utilizzati anche formati nuovi e innovativi come gli annunci sulle scale mobili, gli ePanel e gli annunci video Urimat.
Formati digitali innovativi
Oltre alle misure offline, la campagna si basa principalmente su formati digitali come i banner pubblicitari e i social. Anche in questo caso vengono utilizzati numerosi formati innovativi. Particolarmente degni di nota in questo contesto sono il Big Stage Ad (vedi video), lo Scroll Ad (Anteprima) e Spotify Ad (vedi video). Grazie all'approccio di customer journey targeting, anche i mezzi pubblicitari digitali sono progettati individualmente e mirati con precisione per ottenere la massima attenzione.
Responsabile presso Smile.direct Versicherungen: Philipp Stieg (Marketing & E-Commerce Manager), Dominique Lardi (Online Marketing Manager), Jonathan Barreiro (Marketing and E-Commerce Specialist). Responsabile presso Equipe: Sandra Fehr (Direttore Media & Analytics), Valeria Domingos (Consulente Media). Responsabile presso Namics: Mark Burow (Responsabile User & Brand Experience), Anja Schatz e Andrea Bichsel (Art Director) Michèle Motterle e Dario Mühle (Strategia e Consulenza).
