Namics crée une campagne d'automne cross-canal pour Smile.direct
En s'appuyant sur le concept phare élaboré conjointement, « Une bonne assurance. Tout simplement. », Namics a créé une campagne multicanal pour l'assureur direct suisse Smile.direct. Outre des actions numériques à grande échelle, la communication a été prolongée grâce à des formats innovants d'affichage extérieur.
Smile.direct Assurances et Namics poursuivent leur collaboration et lancent ensemble une nouvelle campagne d'automne. Celle-ci met l'accent sur l'assurance automobile. Smile.car, qui fait l'objet d'une campagne publicitaire cross-média. Afin non seulement d'attirer l'attention sur le plan visuel, mais aussi d'accroître l'efficacité de la campagne, on utilise l'approche de ciblage basée sur le parcours client. Objectif de cette méthode : s'adresser au consommateur à chaque étape du cycle de vie client avec un message adapté. Cela vise à accroître la visibilité des supports publicitaires.
Ce concept est mis en œuvre à travers une grande variété d’actions publicitaires hors domicile. Parmi celles-ci figurent des affiches classiques, adaptées à l’environnement et au contexte. Ainsi, les emplacements d’affichage dans les villes proposent des visuels spécifiques en lien avec la région. Des affiches présentant des thèmes adaptés aux dommages sont également déployées sur les parkings ou dans les parkings couverts. Pour un impact publicitaire encore plus important, des formats novateurs et innovants tels que les publicités sur les escaliers roulants, les ePanels et les publicités vidéo Urimat sont également utilisés.
Formats numériques innovants
Outre les actions hors ligne, la campagne s'appuie principalement sur des formats numériques tels que les bannières publicitaires et les publicités sur les réseaux sociaux. Là encore, de nombreux formats innovants sont mis à contribution. Il convient notamment de mentionner dans ce contexte la « Big Stage Ad » (voir la vidéo) et la « Scroll Ad » (Aperçu) et les publicités Spotify (voir les vidéos). Grâce à l'approche de ciblage basée sur le parcours client, les supports publicitaires numériques sont également personnalisés et diffusés de manière ultra-précise afin d'attirer un maximum d'attention.
Responsable chez Smile.direct Assurances : Philipp Stieg (directeur du marketing et du commerce électronique), Dominique Lardi (responsable du marketing en ligne), Jonathan Barreiro (spécialiste du marketing et du commerce électronique). Responsable chez Equipe : Sandra Fehr (directrice des médias et de l'analyse), Valeria Domingos (consultante en médias). Responsable chez Namics : Mark Burow (responsable de l'expérience utilisateur et de l'image de marque), Anja Schatz et Andrea Bichsel (directrices artistiques), Michèle Motterle et Dario Mühle (stratégie et conseil).
