L'azienda pubblicitaria dà un nuovo look alla terrazza di Zurigo
Il fiore all’occhiello dell’azienda Bindella, il «Terrasse am Bellevue», è stato rinnovato dall’agenzia Werbekanzlei, sia dal punto di vista estetico che contenutistico.
In precedenza prevalentemente italiani, gli accenti internazionali sono ora una componente importante. Nel bar e nella lounge ristrutturati si percepisce come tradizione e modernità si incontrino, trasformando la terrazza in un luogo di incontro per generazioni. I valori della famiglia Bindella, uniti al nuovo look internazionale, sono stati i cardini della nuova immagine. Il concetto dell'agenzia pubblicitaria unisce passato e presente in un'unica immagine, in un unico linguaggio, dando così una percezione uniforme.
La creatività e l'efficienza dei costi erano essenziali per il concetto. La comunicazione doveva essere semplice, facilmente adattabile a qualsiasi mezzo pubblicitario e riflettere la terrazza con tutto il suo mondo. Le diverse aree della terrazza dovevano essere indipendenti e allo stesso tempo fondersi l'una con l'altra. Per questo motivo, a ogni area è stato assegnato il proprio colore con la stessa grafica principale, visibile nei menu, nella pagina web e negli altri materiali pubblicitari. In questo modo ogni area può essere pubblicizzata separatamente, a seconda delle necessità.
Come chiave di lettura, è stato creato un mondo visivo che mescola realtà e illustrazione. Un mondo in cui l'ospite deve identificarsi personalmente e che riprende il tema dell'arte, da sempre un fattore centrale della Terrasse. La storia mostra una coppia che vive la giornata insieme e anche in modo indipendente alla Terrasse, scoprendo l'intero cosmo della struttura tradizionale. Mostra la personalità della Terrasse, le competenze nuove e quelle precedenti. Con ulteriori claim come "per gli innamorati", "per la famiglia", "per gli amici" e "per gli affari", si riflette l'intera gamma della Terrasse, ciò che l'esperienza può essere e ciò che dovrebbe essere.
Grande importanza è stata data ai nuovi media. Il materiale pubblicitario può essere facilmente adattato ai social media, ma anche agli eventi interni e al nuovo sito web interno, che si distingue soprattutto per la sua usabilità. Agli ospiti deve essere offerto un valore aggiunto onnipresente, non solo nella terrazza stessa, ma anche quando pensano alla terrazza. (pd)
