Da Vodka con amore
In Australia, due marchi concorrenti di vodka si uniscono per sostenere l'amore tra persone dello stesso sesso.
In Australia è in corso un dibattito pubblico per decidere se la legge sul matrimonio, approvata nel 1961, debba essere modificata per consentire alle coppie dello stesso sesso di sposarsi. La popolazione australiana ha tempo fino al 15 novembre per votare per lettera, ma il risultato non è vincolante. Tuttavia, il Primo Ministro Malcolm Turnbull ha promesso di legalizzare il matrimonio domestico se la maggioranza della popolazione voterà a favore.
La preoccupazione non è solo quella di avere la più grande dimostrazione Il marchio Skyy Vodka ha provocato la più importante campagna per i diritti di lesbiche e gay nella storia dell'Australia, ma anche una stretta alleanza tra due concorrenti ad alta resistenza: Skyy Vodka e Absolut Vodka. TBWA\Sidney e l'agenzia di PR interna Eleven uniscono i due marchi sotto lo slogan "Lo Skyy è il limite quando abbiamo l'uguaglianza Absolut".
L'argomento è stato diffuso attraverso i canali social di entrambe le aziende e ha ricevuto quasi solo amore in risposta, a parte qualche smiley arrabbiato.
È raro che i concorrenti si alleino per le campagne. A volte la volontà è unilaterale. Come la catena di fast food Burger King, per esempio, che voleva lanciare il McWhooper insieme all'arcinemico McDonald's per la Giornata Mondiale della Pace e donare il ricavato a un'organizzazione per la pace. McDonald's ha rifiutato. Burger King si guadagnò la simpatia dell'opinione pubblica e creò l'hamburger misto insieme ad altri quattro concorrenti (molto meno noti).
È persino capitato che un marchio facesse volontariamente pubblicità ai suoi concorrenti. In Mozambico, l'anno scorso DDB Maputo e il più noto produttore di preservativi del Paese, Jeita, hanno lottato contro l'onnipresente virus dell'HIV con un motivo di stampa. Il poster raffigura un totale di undici preservativi di diversi produttori. "Usa uno di loro. Il nostro più grande rivale è l'HIV", recita il testo. In Mozambico, l'undici per cento degli adulti tra i 15 e i 49 anni è sieropositivo e solo il tre per cento della popolazione ha più di 65 anni. (hae)
