L'attacco del ronzio
Come funzionano le nuove forme pubblicitarie dinamiche? Tre eventi di grande richiamo organizzati da Numéro 10 a Zurigo, Berna e Losanna promettono di fornire le risposte a questa domanda.
Il guerrilla marketing, la diffusione virale delle campagne online e il buzz sono tendenze che stanno diventando sempre più importanti nella pubblicità contemporanea. Gli esperti internazionali sono d'accordo: Barack Obama è riuscito a vincere la sua campagna elettorale per la presidenza degli Stati Uniti solo grazie alle ultime campagne con marketing virale attraverso le comunità online. In Svizzera ha fatto scalpore un "nuovo film" di Mark Forster, che dopo alcuni colpi di scena in rete si è rivelato essere una pubblicità di prestigio di Publicis per la compagnia aerea Swiss. Si ricordano con affetto le avventure di Mary Woodbridge del fantastico mondo montano di Spillmann Felser Leo Burnett. Oppure, più recentemente, un misterioso film con protagonista il calciatore Stephan Lichtsteiner, che da stella della Lazio Roma e giocatore della nazionale svizzera di calcio si è improvvisamente trasformato in un'iconica figura pubblicitaria. Con il nuovo nome di "Liftsteiner", la star del calcio sta causando confusione e scalpore, e non solo online per Puma.
Numéro 10 di Bremgarten, Berna, è l'artefice di quest'ultima campagna. Oltre alla comunicazione tradizionale, nel marzo 2008 Numéro 10 ha lanciato la sua nuova unità Buzzilla, la "prima agenzia svizzera di buzz, viral e guerrilla marketing". Da allora, Buzzilla ha lanciato diverse campagne utilizzando la nuova tecnologia per numerosi clienti come Fnac, Blick, Le Matin Bleu, Cardinal, Vaudoise Assurances, Wyborowa, L'Hébdo, La Redoute e ora Puma. Queste campagne innovative sono state riprese dai media svizzeri e hanno attirato l'attenzione - in breve, hanno generato "buzz", che si traduce come "sussurro" nel senso di "diffusione di voci".
I marchi e il loro ambiente si confrontano costantemente con gli sconvolgimenti sociali. I mercati sono inondati di innovazioni. Il panorama mediatico sta diventando sempre più frammentato e ora consiste in migliaia di siti web, riviste, canali televisivi e radiofonici. Per avere successo in questo contesto di sovraccarico sensoriale generale, i marchi hanno urgentemente bisogno di combinare la pubblicità tradizionale con nuove tecniche di marketing.
Buzzilla vuole ora contribuire con le conoscenze e l'esperienza acquisite in questi progetti a un evento informativo per il settore. "In qualità di pionieri svizzeri del buzz advertising, consideriamo il nostro ruolo anche quello di educare i nostri clienti", afferma Gilles Aeby. Il CEO e stratega di Numéro 10, che è anche docente di questo settore in forte espansione presso il Sawi, è convinto che "l'educazione è necessaria" quando si tratta di differenze tra viral, buzz, street marketing e guerrilla.
È ovvio che un evento formativo di questo tipo non dovrebbe essere organizzato come un seminario "tradizionale". Aeby ha trovato l'idea in un "evento di richiamo". In linea con la nuova tecnologia, questo dovrebbe essere anche divertente. Il 10 settembre a Zurigo, il 17 settembre a Berna e il 1° ottobre a Losanna, il cinema ospiterà gli eventi alle 17.00. È stata annunciata la prima di "Attack of the Buzz". Questo sorprendente film è stato creato da Numéro 10 in coproduzione con Pumpkin Stream e il regista Tolga Dilsiz. Il contenuto promette una spiegazione scientifica e divulgativa del ronzio e dei suoi meccanismi. Un trailer del film, il cui stile visivo si rifà ai film fantasy degli anni Cinquanta e Sessanta, è disponibile sul sito web www.attackofthebuzz.ch per vedere. I biglietti possono essere ordinati anche online. Per 20 franchi si può far parte del nuovo mondo, compreso un aperitivo per fare rete e discutere. La conclusione dell'evento è prevista per le 18.30. "Oggigiorno nessuno va a un evento promozionale per un'intera serata. Ma una visita al cinema con un aperitivo mi sembra un dopolavoro ideale". Aeby vuole quindi rompere un po' la norma classica anche in questo caso.
Andreas Panzeri
Numéro 10 di Bremgarten, Berna, è l'artefice di quest'ultima campagna. Oltre alla comunicazione tradizionale, nel marzo 2008 Numéro 10 ha lanciato la sua nuova unità Buzzilla, la "prima agenzia svizzera di buzz, viral e guerrilla marketing". Da allora, Buzzilla ha lanciato diverse campagne utilizzando la nuova tecnologia per numerosi clienti come Fnac, Blick, Le Matin Bleu, Cardinal, Vaudoise Assurances, Wyborowa, L'Hébdo, La Redoute e ora Puma. Queste campagne innovative sono state riprese dai media svizzeri e hanno attirato l'attenzione - in breve, hanno generato "buzz", che si traduce come "sussurro" nel senso di "diffusione di voci".
I marchi e il loro ambiente si confrontano costantemente con gli sconvolgimenti sociali. I mercati sono inondati di innovazioni. Il panorama mediatico sta diventando sempre più frammentato e ora consiste in migliaia di siti web, riviste, canali televisivi e radiofonici. Per avere successo in questo contesto di sovraccarico sensoriale generale, i marchi hanno urgentemente bisogno di combinare la pubblicità tradizionale con nuove tecniche di marketing.
Buzzilla vuole ora contribuire con le conoscenze e l'esperienza acquisite in questi progetti a un evento informativo per il settore. "In qualità di pionieri svizzeri del buzz advertising, consideriamo il nostro ruolo anche quello di educare i nostri clienti", afferma Gilles Aeby. Il CEO e stratega di Numéro 10, che è anche docente di questo settore in forte espansione presso il Sawi, è convinto che "l'educazione è necessaria" quando si tratta di differenze tra viral, buzz, street marketing e guerrilla.
È ovvio che un evento formativo di questo tipo non dovrebbe essere organizzato come un seminario "tradizionale". Aeby ha trovato l'idea in un "evento di richiamo". In linea con la nuova tecnologia, questo dovrebbe essere anche divertente. Il 10 settembre a Zurigo, il 17 settembre a Berna e il 1° ottobre a Losanna, il cinema ospiterà gli eventi alle 17.00. È stata annunciata la prima di "Attack of the Buzz". Questo sorprendente film è stato creato da Numéro 10 in coproduzione con Pumpkin Stream e il regista Tolga Dilsiz. Il contenuto promette una spiegazione scientifica e divulgativa del ronzio e dei suoi meccanismi. Un trailer del film, il cui stile visivo si rifà ai film fantasy degli anni Cinquanta e Sessanta, è disponibile sul sito web www.attackofthebuzz.ch per vedere. I biglietti possono essere ordinati anche online. Per 20 franchi si può far parte del nuovo mondo, compreso un aperitivo per fare rete e discutere. La conclusione dell'evento è prevista per le 18.30. "Oggigiorno nessuno va a un evento promozionale per un'intera serata. Ma una visita al cinema con un aperitivo mi sembra un dopolavoro ideale". Aeby vuole quindi rompere un po' la norma classica anche in questo caso.
Andreas Panzeri
Autogestioni di successo in rete: Swiss-Film di Mark Forster, Mary Woodbridge e "Liftsteiner".
I video online diffusi in modo virale hanno avuto un ruolo decisivo nella campagna di Barack Obama.
I video online diffusi in modo virale hanno avuto un ruolo decisivo nella campagna di Barack Obama.
Proiezioni di film:
Giovedì 10 settembre alle ore 17.00 presso il cinema Arthouse Le Paris di Zurigo.
Giovedì 17 settembre alle ore 17.00 presso il Ciné Bubenberg di Berna.
Giovedì 1 ottobre alle ore 17:00 presso il Cinéma Capitole di Losanna.
Trailer, info e biglietti: www.attackofthebuzz.ch.
