Attack of the Buzz
Wie funktionieren die neuen dynamischen Werbeformen? Antworten dazu versprechen drei Buzz-Events von Numéro 10 in Zürich, Bern und Lausanne.
Guerilla-Marketing, die virale Verbreitung von Kampagnen im Netz oder Buzz sind Trends, die in der aktuellen Werbung zunehmend wichtiger werden. Internationale Fachleute sind sich einig: Barack Obama hat seinen Wahlkampf zum US-Präsidenten nur dank neuesten Aktionen mit viralem Marketing über Online-Communities gewinnen können. Aufsehen von der Schweiz aus erregte in diesen Tagen ein «neuer Film» von Mark Forster, der sich schliesslich nach ein paar Windungen im Netz als Prestige-Spot von Publicis für die Fluggesellschaft Swiss entpuppte. In bester Erinnerung sind die Abenteuer von Mary Woodbridge aus der fantastischen Bergwelt von Spillmann Felser Leo Burnett. Oder kürzlich ein geheimnisvoller Film mit dem Fussballer Stephan Lichtsteiner, der als Star von Lazio Roma und Spieler der Schweizer Fussball-Nationalmannschaft plötzlich zu einer kultigen Werbefigur mutierte. Unter dem neuen Namen «Liftsteiner» sorgt der Fussballstar nicht nur im Netz für Puma für allerhand Verwirrung und Furore.
Hinter dieser letzten Aktion steht Numéro 10 im bernischen Bremgarten. Neben der klassischen Kommunikation hat sich Numéro 10 zusätzlich mit ihrer neuen Unit Buzzilla im März 2008 als «erste Schweizer Agentur für Buzz-, Viral- und Guerilla-Marketing» geoutet. Seither hat Buzzilla für zahlreiche Kunden wie Fnac, Blick, Le Matin Bleu, Cardinal, Vaudoise Assurances, Wyborowa, L’Hébdo, La Redoute oder jetzt Puma diverse Kampagnen mit der neuen Technik in die Welt gesetzt. Diese innovativen Aktionen wurden von den Schweizer Medien aufgegriffen und sorgten für Aufmerksamkeit – kurz: Sie generierten «Buzz», was in der Übersetzung soviel wie «flüstern» im Sinn von «Gerüchte verbreiten» heisst.
Marken und ihr Umfeld werden stetig mit gesellschaftlichen Umwälzungen konfrontiert. Die Märkte werden von Innovationen überschwemmt. Die Medienlandschaft zersplittert zusehends und besteht inzwischen aus Tausenden von Websites, Magazinen, Fernseh- und Radiokanälen. Um sich in diesem Kontext der generellen Reizüberflutung durchzusetzen, müssen Marken dringend herkömmliche Werbung mit neuen Marketingtechniken kombinieren.
Die Erkenntnisse und Erfahrungen aus solchen Projekten will Buzzilla nun in einen informativen Event für die Branche einbringen. «Als Schweizer Pionier für Buzz-Werbung sehen wir es als unsere Rolle, hier auch Aufklärung für Kunden zu betreiben», meint Gilles Aeby. Der CEO und Stratege von Numéro 10, auch am Sawi Dozent für diese boomende Sparte, ist überzeugt: «Aufklärung ist nötig» rund um die Unterschiede von Viral, Buzz, Street-Marketing und Guerilla.
Es erklärt sich dabei von selbst, dass ein solcher Event zur Aufklärung nicht als «klassisches» Seminar über die Bühne gehen soll. Die Idee hat Aeby in einem «Buzz-Event» gefunden. Dieser soll der neuen Technik entsprechend auch unterhaltend ausfallen. Am 10. September in Zürich, am 17. September in Bern und am 1. Oktober in Lausanne wird jeweils um 17 Uhr ins Kino geladen. Angekündigt ist die Premiere von «Attack of the Buzz». Dieses überraschende Movie ist von Numéro 10 in Koproduktion mit Pumpkin Stream und Regisseur Tolga Dilsiz entstanden. Der Inhalt verspricht eine populärwissenschaftliche Erklärung von Buzz und Co. mit ihren Mechanismen. Ein Trailer des Movies, das sich im visuellen Stil an die Fantasy-Filme der Fifties und Sixties anlehnt, ist auf der Website www.attackofthebuzz.ch zu sehen. Dort können auch Tickets online bestellt werden. Für 20 Franken ist man in der neuen Welt dabei inklusive Apéro zum Netzwerken und Diskutieren. Die Veranstaltung soll um 18.30 Uhr enden. «Für einen ganzen Abend geht heute niemand mehr an eine Werbeveranstaltung. Ein Kinobesuch zum Apéro scheint mir aber eine ideale Afterwork-Party». So will Aeby auch hier die klassische Norm ein bisschen durchbrechen.
Andreas Panzeri
Hinter dieser letzten Aktion steht Numéro 10 im bernischen Bremgarten. Neben der klassischen Kommunikation hat sich Numéro 10 zusätzlich mit ihrer neuen Unit Buzzilla im März 2008 als «erste Schweizer Agentur für Buzz-, Viral- und Guerilla-Marketing» geoutet. Seither hat Buzzilla für zahlreiche Kunden wie Fnac, Blick, Le Matin Bleu, Cardinal, Vaudoise Assurances, Wyborowa, L’Hébdo, La Redoute oder jetzt Puma diverse Kampagnen mit der neuen Technik in die Welt gesetzt. Diese innovativen Aktionen wurden von den Schweizer Medien aufgegriffen und sorgten für Aufmerksamkeit – kurz: Sie generierten «Buzz», was in der Übersetzung soviel wie «flüstern» im Sinn von «Gerüchte verbreiten» heisst.
Marken und ihr Umfeld werden stetig mit gesellschaftlichen Umwälzungen konfrontiert. Die Märkte werden von Innovationen überschwemmt. Die Medienlandschaft zersplittert zusehends und besteht inzwischen aus Tausenden von Websites, Magazinen, Fernseh- und Radiokanälen. Um sich in diesem Kontext der generellen Reizüberflutung durchzusetzen, müssen Marken dringend herkömmliche Werbung mit neuen Marketingtechniken kombinieren.
Die Erkenntnisse und Erfahrungen aus solchen Projekten will Buzzilla nun in einen informativen Event für die Branche einbringen. «Als Schweizer Pionier für Buzz-Werbung sehen wir es als unsere Rolle, hier auch Aufklärung für Kunden zu betreiben», meint Gilles Aeby. Der CEO und Stratege von Numéro 10, auch am Sawi Dozent für diese boomende Sparte, ist überzeugt: «Aufklärung ist nötig» rund um die Unterschiede von Viral, Buzz, Street-Marketing und Guerilla.
Es erklärt sich dabei von selbst, dass ein solcher Event zur Aufklärung nicht als «klassisches» Seminar über die Bühne gehen soll. Die Idee hat Aeby in einem «Buzz-Event» gefunden. Dieser soll der neuen Technik entsprechend auch unterhaltend ausfallen. Am 10. September in Zürich, am 17. September in Bern und am 1. Oktober in Lausanne wird jeweils um 17 Uhr ins Kino geladen. Angekündigt ist die Premiere von «Attack of the Buzz». Dieses überraschende Movie ist von Numéro 10 in Koproduktion mit Pumpkin Stream und Regisseur Tolga Dilsiz entstanden. Der Inhalt verspricht eine populärwissenschaftliche Erklärung von Buzz und Co. mit ihren Mechanismen. Ein Trailer des Movies, das sich im visuellen Stil an die Fantasy-Filme der Fifties und Sixties anlehnt, ist auf der Website www.attackofthebuzz.ch zu sehen. Dort können auch Tickets online bestellt werden. Für 20 Franken ist man in der neuen Welt dabei inklusive Apéro zum Netzwerken und Diskutieren. Die Veranstaltung soll um 18.30 Uhr enden. «Für einen ganzen Abend geht heute niemand mehr an eine Werbeveranstaltung. Ein Kinobesuch zum Apéro scheint mir aber eine ideale Afterwork-Party». So will Aeby auch hier die klassische Norm ein bisschen durchbrechen.
Andreas Panzeri
Erfolgreichee Selbstläufer im Netz: Swiss-Film von Mark Forster, Mary Woodbridge und «Liftsteiner».
In der Kampagne von Barack Obama spielten viral verbreitete Videos im Netz eine entscheidende Rolle.
In der Kampagne von Barack Obama spielten viral verbreitete Videos im Netz eine entscheidende Rolle.
Movie-Vorstellungen:
Donnerstag, 10. September um 17.00 Uhr im Kino Arthouse Le Paris in Zürich.
Donnerstag, 17. September um 17.00 Uhr im Ciné Bubenberg in Bern.
Donnerstag, 1. Oktober um 17.00 Uhr im Cinéma Capitole in Lausanne.
Trailer, Infos und Tickets: www.attackofthebuzz.ch.
