Ikea e Ogilvy stimolano i clienti a dormire con l'ASMR

ASMR è l'abbreviazione di "autonomous sensory meridian response" (risposta autonoma dei meridiani sensoriali) e indica un "formicolio emotivo della testa" che può essere innescato, tra l'altro, da voci rilassanti, da certi suoni o dal tatto. Su Wikipedia, l'ASMR è descritto come un neologismo nato nella cultura della rete. A differenza del breve effetto della pelle d'oca innescato dalla musica, l'ASMR ha un effetto molto più lungo e soprattutto rilassante. Il formicolio - che non tutte le persone sentono - aiuta quindi, ad esempio, ad addormentarsi o a combattere l'emicrania.

La comunità dei fan di questo fenomeno, che non è ancora stato studiato scientificamente, è altrettanto numerosa. Youtube ne è il principale responsabile. Sul portale video sono presenti milioni di video sul tema dell'ASMR, alcuni dei quali hanno un numero di clic dell'ordine di decine di milioni. Il consumo di video ASMR è simile alla pornografia, scritto la Süddeutsche Zeitung. Ad esempio, è possibile guardare e ascoltare per 45 minuti un uomo che scolpisce il sapone mormorando dolcemente. Come hanno già fatto 9,8 milioni di persone.

Il bisogno di video ASMR, soprattutto tra i giovani, non è sfuggito a Ogilvy New York. L'agenzia ha racchiuso la presentazione della nuova collezione di camere da letto Ikea in un programma di 45 minuti di benessere per studenti universitari stressati. Contrariamente ai "veri" video ASMR, in cui spesso vengono borbottati brandelli di parole incomprensibili, qui il rilassante narratore elogia effettivamente i vantaggi degli articoli Ikea. Anche se molto lentamente.

Sul Canale Youtube di Ikea contiene anche brevi spezzoni del film. Se non vi siete già addormentati. (hae)