Wieden+Kennedy lancia il prossimo colpo diretto per Old Spice

Wieden+Kennedy fa un riferimento sapiente alle campagne Old Spice del passato, in parte assurde (ma divertenti). Basti pensare, ad esempio, alla L'uomo leggendario, che giocava a tennis con le palline lanciate dalla balena attraverso lo sfiatatoio. In seguito comunicò con un gorilla in lingua dei segni. Già nel 2013, Wieden+Kennedy aveva ingaggiato Mr. Wolfdog come nuovo responsabile marketing di Old Spice. E questo dovrebbe far vendere deodoranti?

Mentre altri produttori di prodotti per la cura del corpo maschile adducono motivi concreti – come l’attrattiva sulle donne, l’effetto antitraspirante o la durata dell’effetto – Old Spice si accontenta da sempre, innanzitutto, di far ridere il pubblico.

Ora l'agenzia pubblicitaria di Portland – responsabile di tutte le campagne pubblicitarie più stravaganti del passato – sta dando il massimo e sta proponendo agli spettatori un nuovo gruppo di testimonial animali. Per farli subito mettere alla gogna nelle pubblicità da alcune mamme molto impegnate.

Non c’è solo l’affascinante Alpha Dawg (che, tra l’altro, è il nome di una varietà di marijuana), ma anche un super polpo che, mentre fa parasailing, trascina un orso dietro di sé. E poi c’è anche la pubblicità con lo scheletro («Aiuto! I suoi capelli stanno rovinando l'atmosfera qui dentro.» «Avrei dovuto usare il gel per capelli Old Spice.») non riscuote grande successo tra le donne, che si immaginano una pubblicità mirata per i prodotti per la cura del corpo in modo ben diverso da questo approccio assurdo rivolto agli uomini.

Il tutto funziona così bene che, se fai parte del pubblico a cui è rivolto, dopo aver riso ti viene in mente solo una cosa: andare nel negozio più vicino a comprare Old Spice. Per il resto della vita. (hae)