TBWA´Zurigo e la scoperta di McDonald's: Sempre un buon momento per il McFlurry
TBWA´Zurich sta enfatizzando il nuovo claim del gelato McDonald's preferito da sempre con una campagna ad ampio raggio.
Alla fine di aprile, McDonald's Svizzera ha lanciato una nuova campagna per introdurre tre nuovi gusti di McFlurry. Il claim della campagna: "McFlurry. Funziona sempre". La promessa è stata poi comunicata in vari canali mediatici.
La campagna è stata lanciata con una sponsorizzazione televisiva prodotta appositamente per Sechseläuten. Il messaggio: qualunque sia l'estate prevista dal Böögg, il McFlurry può essere gustato con qualsiasi tempo. Una campagna online di ampio respiro accompagna ora il nuovo aspetto del gelato con l'inconfondibile cucchiaino. Questa include immagini in movimento, che vengono utilizzate, tra l'altro, sui canali social media dell'azienda.
L'idea: dimostrare che un McFlurry può essere gustato in qualsiasi situazione, anche in situazioni estreme. Nel primo video, un paracadutista si lancia audacemente da un elicottero da un'altezza di oltre 4.000 metri e gusta un cucchiaio dopo l'altro in caduta libera. Nel secondo video, un surfista esperto non solo si cimenta in tutti i tipi di trucchi, ma assapora anche il gelato. Entrambi i video hanno già fatto furore su YouTube con tassi di clic superiori alla media.
https://www.youtube.com/watch?v=/1oOSA_xYCLQ
https://www.youtube.com/watch?v=/XKe_KATCe7M
Con la campagna per McFlurry, McDonald's Svizzera rende ancora una volta omaggio alla nuova promessa del marchio "Enjoy the Now". L'obiettivo è incoraggiare gli svizzeri a godersi il qui e ora.
Responsabile di McDonald's Svizzera: Aglaë Strachwitz (Food & Experience Marketing Manager), Severine Caspard (Senior Marketing Consultant). Responsabile presso la TBWA di Zurigo: Bruce Roberts, Manuel Wenzel, Bettina Klossner, Stephanie Seematter, Clément Obiegbu (creazione), Danijel Sljivo, Esther Ortega (consulenza), Tobias Jean (digitale), Agnes Meier (produzione), Toni Rubera, Martin Baumann (impaginazione). Altri partner: Westpoint (casa di produzione), S+K Fotografie, Tim Landsberg Foodstyling, OMD Svizzera (media), Farner Consulting (PR), Webrepublic (SEA).
