TBWA\Zürich und McDonald’s finden: Immer eine gute Zeit für McFlurry
Mit einer breit angelegten Kampagne unterstreicht TBWA\Zürich den neuen Claim des Glacé-Dauerbrenners von McDonald’s.
Ende April startete McDonald’s Schweiz eine neue Kampagne zur Einführung von drei neuen McFlurry Geschmacksrichtungen. Claim der Kampagne: «McFlurry. Geht immer.» In unterschiedlichen Media-Kanälen wird das Versprechen seither kommuniziert.
Gestartet wurde die Kampagne mit einem speziell für das Sechseläuten produzierten TV-Sponsoring. Die Botschaft: Welchen Sommer der Böögg auch vorhersagt, McFlurry lässt sich bei jedem Wetter geniessen. Eine breit angelegte Online-Kampagne begleitet nun den neuen Auftritt des Glacés mit dem unverkennbaren Löffel. Darunter auch Bewegtbild, das unter anderem auf den eigenen Social-Media Kanälen zum Einsatz kommt.
Die Idee: Beweisen, dass sich ein McFlurry in jeder Situation geniessen lässt – selbst in Extremsituationen. Im ersten Video stürzt sich ein Fallschirmspringer aus über 4000 Meter Höhe wagemutig aus einem Helikopter und geniesst Löffel um Löffel im freien Fall. Im zweiten Video versucht sich ein erfahrener Surfer nicht nur an allerlei Tricks, sondern dabei auch im Geniessen des Glacés. Als Masthead geschalten, sorgten beide Videos auf YouTube bereits für Furore und überdurchschnittlich hohe Klickraten.
https://www.youtube.com/watch?v=/1oOSA_xYCLQ
https://www.youtube.com/watch?v=/XKe_KATCe7M
Mit der Kampagne für McFlurry zahlt McDonald’s Schweiz ein weiteres Mal auf das neue Markenversprechen «Enjoy the Now» ein. Es soll Schweizerinnen und Schweizer dazu ermutigen, das hier und Jetzt zu geniessen.
Verantwortlich bei McDonald’s Schweiz: Aglaë Strachwitz (Food & Experience Marketing Manager), Severine Caspard (Senior Marketing Consultant). Verantwortlich bei TBWA\Zürich: Bruce Roberts, Manuel Wenzel, Bettina Klossner, Stephanie Seematter, Clément Obiegbu (Kreation), Danijel Sljivo, Esther Ortega (Beratung), Tobias Jean (Digital), Agnes Meier (Produktion), Toni Rubera, Martin Baumann (DTP). Weitere Partner: Westpoint (Production Company), S+K Fotografie, Tim Landsberg Foodstyling, OMD Schweiz (Media), Farner Consulting (PR), Webrepublic (SEA).
