Il 68% degli svizzeri si fida di più dei media editoriali che dei social media

Ad esempio, il 68% degli svizzeri ritiene di fidarsi di più dei contenuti dei media editoriali che dei social media come Facebook o Twitter, perché i giornalisti controllano la veridicità delle notizie prima di pubblicarle. L'82% degli svizzeri non si fida dei contenuti dei social media e dei blog perché praticamente chiunque può pubblicare notizie non verificate e spesso si tratta di notizie deliberatamente false.

Questi sono i principali risultati di un sondaggio online condotto dalla società di consulenza globale Prophet sul tema "Giornalismo e social media: Quanto vi fidate dei media editoriali?", per il quale sono stati intervistati 500 adulti in Svizzera nel maggio di quest'anno.

Secondo i partecipanti, anche i media editoriali sono estremamente importanti per il funzionamento della democrazia. Quasi tre intervistati su quattro ritengono che i marchi mediatici tradizionali siano molto importanti per la società svizzera perché possono controllare la politica e l'economia.

Media influenzati

Tuttavia, il 76% degli svizzeri ritiene che i team editoriali siano influenzati da politici, gruppi di interesse e aziende per diffondere notizie basate sugli interessi. "Le persone si chiedono giustamente se le funzionalità dei social media siano altrettanto utili per valutare le crisi statali e gli sviluppi politici quanto per decidere quale sia l'hotel migliore e più economico a Parigi", afferma Wolfgang Jacob, partner di Prophet, valutando i risultati del sondaggio. Prophet, società di consulenza specializzata nella gestione e nella strategia dei marchi, lavora anche per le principali società di media internazionali. Tuttavia, è troppo presto per parlare di un ritorno dei media tradizionali, afferma Jacob: "Le persone sono diventate più critiche e in passato sono state deluse da alcune redazioni dei media tradizionali".

Mettere i clienti al centro

Tuttavia, i recenti scandali hanno messo un freno alla conseguente attenzione per i social media. I marchi dei media devono quindi imparare a capire meglio i loro clienti e metterli al centro della loro attenzione, afferma Jacob: "Ogni consumatore ha bisogno di contenuti ben studiati e indipendenti, indipendentemente dall'età e dagli interessi personali". Riflettere su queste virtù giornalistiche è quindi importante e promettente. La chiave del successo è preparare i propri contenuti in base al gruppo target ed essere presenti ovunque siano necessari contenuti mediatici ben studiati. Solo in questo modo un marchio mediatico può conquistare un posto fisso nella vita delle persone. Le aziende leader nel settore dei media, come il New York Times, lo hanno capito e attualmente stanno guadagnando un numero sempre maggiore di abbonati grazie a un'offerta adeguatamente studiata.

Su Prophet.com troverete l'intervista a Wolfgang Jacob.

Risultati del sondaggio

Mi fido di più dei contenuti dei media editoriali che dei social media come Facebook o Twitter, perché in genere i giornalisti controllano la veridicità delle notizie prima di pubblicarle.

Chiunque può pubblicare notizie non verificate sui social media e sui blog. Di conseguenza, spesso ci sono notizie false che hanno lo scopo di mettere in cattiva luce gli altri. Per questo motivo non mi fido di questi mezzi di comunicazione.

I media editoriali sono di grande importanza per la nostra società perché sono indipendenti e possono controllare la politica e l'economia. La loro esistenza è importante per il funzionamento di una democrazia.

La carta stampata ha ancora il suo valore. La carta mi sembra più credibile del web.

I media tradizionali non sono così indipendenti come sostengono di essere. I team editoriali sono controllati e influenzati da politici, gruppi di interesse e aziende, e quindi diffondono rapporti dipendenti dagli interessi.