Buoni pettegolezzi
Per contrastare il calo delle donazioni di sangue a San Paolo, Y&R Brasile ha ideato e realizzato per la Santa Casa de Misericórdia una campagna che gioca abilmente con i meccanismi della stampa scandalistica, mettendo abilmente al servizio della buona causa anche il pettegolezzo più banale.
La moda cambia, ma il bisogno di donazioni di sangue rimane. Lo scorso autunno, la Santa Casa de Misericórdia di San Paolo ha notato un calo delle donazioni volontarie di ben il 35%. Per sensibilizzare la popolazione e cambiare questa situazione, Y&R ha creato una campagna insolita ma ben studiata, la cui parte più importante era un abito rosso (sangue). Altri "ingredienti" chiave: sette donne di spicco e il fatto che anche due celebrità che indossano lo stesso vestito forniscono sempre materiale gradito a qualsiasi formato di tabloid. E quando non solo due indossano la stessa cosa, ma sette, per sette giorni. Wow! Tanta attenzione, che alla fine è stata "premiata" con l'epilogo: Era tutta una messa in scena. Tabloid per una buona causa, tabloid che funziona: dopo la campagna, le donazioni di sangue sono aumentate del 34% e l'argomento è stato portato alla ribalta della società grazie alla rapida diffusione. Un vestito rosso, sette donne, sette giorni. E fino a sette vite salvate da ogni donazione di sangue. (annuisce)
https://www.youtube.com/watch?v=Y521lnxjZ6Y
