Stampa senza stampa
Nessun ingrediente discutibile, nessun colorante, solo natura: McCann fa uscire dalla pila di fogli l’annuncio “senza additivi” per L’Oréal Paris.
"Niente coloranti, niente siliconi, niente parabeni, niente oli minerali, niente preoccupazioni, niente chi-chi" è il testo del nuovo supplemento pubblicitario di McCann per Botanicals Fresh Care di L'Oréal Paris, che apparirà sulla rivista Burda Freundin da mercoledì prossimo.
Lo speciale pubblicitario, sviluppato dal team del direttore creativo esecutivo Ralf Zilligen in collaborazione con il marketer Burda BCN, AdTech Factory e Freundin, intende riflettere la naturalezza del prodotto pubblicizzato. Botanicals utilizza ingredienti naturali come coriandolo, camelina, fiori di cartamo e geranio.
L'inserto di stampa sviluppato da McCann per lo shampoo "Botanicals Fresh Care Coriander Starch Cure" è stampato senza colori o additivi. Semplicemente in rilievo e leggibile attraverso il naturale gioco di luci e ombre, l'inserto enfatizza l'essenza del marchio.
Il cosiddetto processo di stampa cieca o gaufrage non è ovviamente una novità. Tuttavia, il fatto che tutti i colori vengano omessi per motivi comunicativi è quantomeno rinfrescante. E come contrasto con il mondo altrimenti colorato delle riviste, è un'attrazione garantita. (hae)
