Media Focus: rallenta il crollo della pubblicità
Il calo nel settore pubblicitario ha subito una leggera frenata a giugno. Secondo i dati diffusi giovedì dall’istituto di ricerche di mercato Media Focus, a giugno l’esposizione pubblicitaria è diminuita del 5,3% rispetto allo stesso mese dell’anno precedente, attestandosi a circa 305 milioni di franchi.
La tendenza al ribasso della pubblicità ha subito un lieve rallentamento nel mese di giugno. Secondo quanto riportato giovedì dall'istituto di ricerca di mercato Media Focus, la pressione pubblicitaria a giugno è scesa del 5,3% rispetto all'anno precedente, attestandosi a circa 305 milioni di franchi. A maggio il calo era ancora del 17,1%, ad aprile del 13,4%. Tuttavia, va notato che nel giugno dello scorso anno si sono svolti i Campionati europei di calcio, i cui sponsor hanno dominato la pubblicità. Altre aziende sono state più inclini a trattenersi, soprattutto nella pubblicità televisiva.
Anche la televisione ha registrato un aumento dell'1,2% a giugno rispetto all'anno precedente. Anche la stampa specializzata, la pubblicità sui manifesti e Internet sono stati tra i vincitori. Per contro, la stampa quotidiana, settimanale regionale e domenicale ha subito un ulteriore calo di circa il 9%. Il calo della stampa generalista, finanziaria ed economica ha raggiunto il 33%, mentre la pubblicità nei cinema è scesa del 45%.
L'industria alimentare si distingue
In termini di settori economici, spicca l'industria alimentare, che ha aumentato la pressione pubblicitaria del 50,1%. Nel settore delle bevande si è registrato un aumento del 37,2%. Secondo Media Focus, l'aumento della presenza pubblicitaria di Migros e Henniez è stato particolarmente significativo. Nonostante la presenza pubblicitaria di UBS si sia notevolmente ridotta, il settore finanziario ha registrato un aumento del 5,8%. Ciò è dovuto principalmente alle compagnie di assicurazione. Se si considera il primo semestre dell'anno nel suo complesso, tuttavia, il settore finanziario è stato chiaramente uno dei perdenti, con un calo del 21,8%.
Forte calo della pressione pubblicitaria sui prodotti del tabacco
A giugno, anche i settori dell'energia (+37,5 percento), dei prodotti farmaceutici e sanitari (+16,4 percento) e del turismo e dei trasporti (+15,7 percento) hanno registrato cifre nettamente positive. Si è registrato un forte calo della pressione pubblicitaria per i prodotti del tabacco (-38,1 percento), l'abbigliamento, il tempo libero e lo sport (-33,7 percento) e le telecomunicazioni (-31,6 percento). Secondo le statistiche di Media Focus, i due giganti della vendita al dettaglio Migros e Coop e il gruppo alimentare Nestlé hanno avuto i maggiori budget pubblicitari a giugno.
Media Focus elabora statistiche pubblicitarie lorde: Tutte le inserzioni pubblicitarie sono valutate in base alle tariffe ufficiali del mezzo pubblicitario; gli sconti non sono presi in considerazione. (sda)
Anche la televisione ha registrato un aumento dell'1,2% a giugno rispetto all'anno precedente. Anche la stampa specializzata, la pubblicità sui manifesti e Internet sono stati tra i vincitori. Per contro, la stampa quotidiana, settimanale regionale e domenicale ha subito un ulteriore calo di circa il 9%. Il calo della stampa generalista, finanziaria ed economica ha raggiunto il 33%, mentre la pubblicità nei cinema è scesa del 45%.
L'industria alimentare si distingue
In termini di settori economici, spicca l'industria alimentare, che ha aumentato la pressione pubblicitaria del 50,1%. Nel settore delle bevande si è registrato un aumento del 37,2%. Secondo Media Focus, l'aumento della presenza pubblicitaria di Migros e Henniez è stato particolarmente significativo. Nonostante la presenza pubblicitaria di UBS si sia notevolmente ridotta, il settore finanziario ha registrato un aumento del 5,8%. Ciò è dovuto principalmente alle compagnie di assicurazione. Se si considera il primo semestre dell'anno nel suo complesso, tuttavia, il settore finanziario è stato chiaramente uno dei perdenti, con un calo del 21,8%.
Forte calo della pressione pubblicitaria sui prodotti del tabacco
A giugno, anche i settori dell'energia (+37,5 percento), dei prodotti farmaceutici e sanitari (+16,4 percento) e del turismo e dei trasporti (+15,7 percento) hanno registrato cifre nettamente positive. Si è registrato un forte calo della pressione pubblicitaria per i prodotti del tabacco (-38,1 percento), l'abbigliamento, il tempo libero e lo sport (-33,7 percento) e le telecomunicazioni (-31,6 percento). Secondo le statistiche di Media Focus, i due giganti della vendita al dettaglio Migros e Coop e il gruppo alimentare Nestlé hanno avuto i maggiori budget pubblicitari a giugno.
Media Focus elabora statistiche pubblicitarie lorde: Tutte le inserzioni pubblicitarie sono valutate in base alle tariffe ufficiali del mezzo pubblicitario; gli sconti non sono presi in considerazione. (sda)
