Adello trasforma il gruppo target in attori cinematografici interattivi sullo smartphone
Con il lancio dell'annuncio panoramico a 360° nel giugno dello scorso anno, Adello ha trasformato lo smartphone in uno showroom interattivo per i consumatori.
L'attuale campagna mobile per il film cinematografico "Assassin's Creed" della 20th Century Fox si avvale di questa tecnologia giroscopica e prosegue il filo con la realtà virtuale. Il gruppo target controllato viene trasportato nel set tridimensionale del film insieme al premio Oscar Michael Fassbender e all'attrice protagonista Marion Cotillard.
La creazione pubblicitaria è stata sviluppata in collaborazione con Warner Bros. e la sua agenzia media The Generation Media e stabilisce nuovi standard in termini di esperienza utente. Infatti, la navigazione in tempo reale con l'innovativo formato pubblicitario non richiede più un'interazione manuale come lo swiping o il tapping. Tutti i contenuti dell'unità pubblicitaria sono controllati tramite gesti di movimento. La tecnologia apre nuovi orizzonti anche in altre funzioni. Per la prima volta, non è più necessario caricare una landing page o aprire l'app di YouTube per riprodurre i quattro filmati che compongono la campagna. In passato, una simile impostazione non solo metteva a dura prova la pazienza del gruppo target, ma portava inevitabilmente all'immediata cancellazione dell'interazione dell'utente con il prodotto pubblicizzato. Tutti i contenuti di immagini in movimento vengono ora aperti tramite hotspot intuitivi e interpretati e visualizzati senza ritardi nel player nativo del browser mobile. Il nuovo formato di visualizzazione supporta anche la mini-navigazione, che l'utente può utilizzare in qualsiasi momento per tornare dalla scena del film al mondo fittizio di "Assassin's Creed" e ricevere ulteriori contenuti emozionali.
L'unità pubblicitaria è stata sviluppata dalla Adello AdFactory di Karlsruhe. Il coordinatore dei nuovi media Branko Nastic è responsabile per Warner Bros: "La tecnologia panoramica a 360° di Adello ci permette per la prima volta di trasportare le nostre nuove uscite al gruppo target con un numero qualsiasi di teaser cinematografici, gallerie e altri asset all'interno di un unico mezzo pubblicitario - comprese le immagini in movimento e il suono. La campagna per "Assassin's Creed" non solo è unicamente intuitiva, ma invita anche l'utente a interagire direttamente con il prodotto pubblicizzato. Questo ci permette di raggiungere i più alti valori di coinvolgimento in modo ludico e allo stesso tempo di avvicinarci al nostro pubblico più di quanto sarebbe possibile con altre misure pubblicitarie".
