Adello transforme le public cible en acteurs de films interactifs sur smartphone
Avec le lancement de la publicité panoramique à 360° en juin dernier, Adello a élargi le smartphone pour en faire un showroom interactif pour les consommateurs.
La campagne mobile actuelle pour le film "Assassin's Creed" de 20th Century Fox a recours à cette technologie gyroscopique et poursuit le fil avec la réalité virtuelle. Le groupe cible principal est transporté sur le plateau de tournage en trois dimensions aux côtés de l'acteur oscarisé Michael Fassbender et de l'actrice principale Marion Cotillard.
La création publicitaire a été développée en collaboration avec Warner Bros. et son agence média The Generation Media et établit également de nouveaux standards en matière d'expérience utilisateur. En effet, la navigation en temps réel avec cette forme publicitaire innovante ne nécessite plus d'interaction manuelle comme le swiping ou le tapotement. L'ensemble du contenu de l'unité publicitaire est commandé par des gestes. La technologie ouvre également de nouvelles perspectives dans d'autres domaines. Ainsi, pour la première fois, il n'est plus nécessaire de charger une page d'atterrissage ou d'ouvrir l'application Youtube pour visionner les quatre extraits de films que transporte la campagne. Par le passé, une telle configuration mettait non seulement la patience du groupe cible à l'épreuve, mais entraînait aussi obligatoirement l'interruption immédiate de l'interaction de l'utilisateur avec le produit promu. Désormais, tous les contenus d'images animées s'ouvrent via des hotspots intuitifs et sont interprétés et diffusés sans délai dans le lecteur natif du navigateur mobile. La nouvelle forme d'affichage supporte en outre une mini-navigation qui permet à l'utilisateur de passer à tout moment de la scène du film à l'univers fictif d'"Assassin's Creed" et de recevoir d'autres contenus émotionnels.
L'unité publicitaire a été développée par Adello AdFactory à Karlsruhe. Pour Warner Bros., le New Media Coordinator Branko Nastic est responsable : "Grâce à la technologie panoramique à 360° d'Adello, il nous est possible pour la première fois de transporter nos nouveaux lancements vers le groupe cible avec autant de teasers de films, de galeries et d'autres assets que nous le souhaitons dans un seul support publicitaire - images animées et son inclus. La campagne pour "Assassin's Creed" n'est pas seulement unique et intuitive, elle invite également l'utilisateur à interagir directement avec le produit promu. Nous obtenons ainsi, de manière ludique, des valeurs d'engagement maximales et nous nous rapprochons en même temps de notre public, ce qui n'est pas possible avec d'autres mesures publicitaires".
