Cieco con buona

L'agenzia AMV BBDO ha affisso il poster con le palline artificiali di Maltesers in una stazione degli autobus. Il 4 gennaio, Giornata internazionale del Braille. Ad eccezione della confezione di Maltesers raffigurata, non c'è alcuna spiegazione visiva per i vedenti. Ma pura uguaglianza: Nel manifesto è stato integrato un chip audio, disponibile per chi fosse curioso di conoscere la traduzione sul sito Pagina Facebook dell'azienda. La risposta: "Una volta ho preso un autobus molto veloce. Si è rivelato essere un'autopompa. #LookOnTheLightSide".

Non è del tutto indifferente: l'agenzia non ha inventato la battuta dal nulla. Viene da una donna cieca di nome Michelle. Faceva parte di un gruppo di discussione creato dal Maltesers in collaborazione con Scope, un'organizzazione di assistenza per persone con disabilità.

Non è la prima volta che il Maltesers nel Regno Unito coinvolge attivamente le persone con disabilità nelle sue pubblicità. Durante le Paralimpiadi del 2016, l'azienda ha suscitato scalpore - ed entusiasmo - con una campagna televisiva. Nella pubblicità, le persone disabili scherzano sulle proprie disabilità. Una donna affetta da spasticità racconta di aver avuto una crisi epilettica a letto e del perché al suo nuovo fidanzato piacesse comunque. Una donna sorda racconta che il cane del suo fidanzato le ha mangiato l'apparecchio acustico. E di come il suo ragazzo l'abbia rassicurata che l'avrebbe riavuto domani.

https://www.youtube.com/watch?v=/YgUqmKQ9Lrg

https://www.youtube.com/watch?v=/lYIEAIogarI

Con il claim "Look On The Light Side", il Maltesers si batte per un approccio più spensierato e rilassato nei confronti delle persone con disabilità. Dopotutto, tabù, distanza o pietà non fanno certo sentire le persone colpite come persone normali e integrate nella società.

Gli spot sono stati trasmessi su Channel 4, l'emittente che non solo ha trasmesso le Paralimpiadi, ma le ha anche eroicamente ed entusiasticamente annunciate in anticipo con lo spot "Superhumans". (Werbewoche.ch). (hae)