Campagne online: uno studio confronta il posizionamento ambientale con il targeting comportamentale
Uno studio condotto dall'Università di Scienze Applicate di St. Pölten ha analizzato l'efficacia di diverse strategie di posizionamento su Internet, fornendo così una base scientifica per il posizionamento della pubblicità online.
L'approccio del cosiddetto "behavioural targeting", che si riferisce al targeting di specifici gruppi di utenti basato sull'analisi del loro comportamento online, sta diventando sempre più importante per l'industria pubblicitaria. Sebbene gli inserzionisti sperino che il nuovo metodo riduca i frequenti e spiacevoli errori di indirizzamento dei loro messaggi, non ci sono ancora prove sufficienti dei benefici di questa strategia pubblicitaria. "La tecnologia di targeting funziona altrettanto bene del metodo convenzionale di posizionamento nell'ambiente. In termini di impatto pubblicitario e di performance di richiamo della pubblicità su Internet, i risultati della nostra ricerca non hanno rivelato differenze significative tra i due metodi", afferma Kathrin Oberreither, coautrice di uno studio congiunto dell'Università di Scienze Applicate di St. Pölten e di Fastbridge, in un'intervista a Pressetext. Per una valutazione definitiva dell'efficacia del concetto di targeting, tuttavia, sono ancora necessari importanti valori empirici provenienti dalla pratica.
"Il Behavioural Targeting è una forma di pubblicità comportamentale in cui viene analizzato lo specifico comportamento di navigazione di un utente per mostrargli pubblicità mirata", spiega Oberreither. Questa è anche la principale differenza rispetto all'approccio convenzionale del posizionamento ambientale, che cerca semplicemente di aumentare l'efficacia degli annunci pubblicitari posizionandoli in un ambiente tematicamente appropriato. "Sebbene il metodo del targeting esista già da qualche tempo, non si è ancora affermato sul mercato. Le ragioni principali sono i costi tecnici e finanziari relativamente elevati", spiega Oberreither. Tuttavia, l'esperto è convinto che questo approccio verrà utilizzato più spesso in futuro. "In Austria, finora è stato possibile inserire pubblicità personalizzate solo in casi isolati. Tuttavia, l'esempio della Germania dimostra che c'è ancora molto potenziale in questo senso, dove si possono già osservare numerose offerte di questo tipo grazie alle dimensioni del panorama mediatico", sottolinea Oberreither.
"Il Behavioural Targeting è una forma di pubblicità comportamentale in cui viene analizzato lo specifico comportamento di navigazione di un utente per mostrargli pubblicità mirata", spiega Oberreither. Questa è anche la principale differenza rispetto all'approccio convenzionale del posizionamento ambientale, che cerca semplicemente di aumentare l'efficacia degli annunci pubblicitari posizionandoli in un ambiente tematicamente appropriato. "Sebbene il metodo del targeting esista già da qualche tempo, non si è ancora affermato sul mercato. Le ragioni principali sono i costi tecnici e finanziari relativamente elevati", spiega Oberreither. Tuttavia, l'esperto è convinto che questo approccio verrà utilizzato più spesso in futuro. "In Austria, finora è stato possibile inserire pubblicità personalizzate solo in casi isolati. Tuttavia, l'esempio della Germania dimostra che c'è ancora molto potenziale in questo senso, dove si possono già osservare numerose offerte di questo tipo grazie alle dimensioni del panorama mediatico", sottolinea Oberreither.
