La linea sottile tra modestia e arroganza
L'editoriale del caporedattore di Werbewoche Anne-Friederike Heinrich dal numero 20/2016 del 2 dicembre 2016.
La modestia svizzera è leggendaria. In questo Paese, le persone amano nascondere la loro luce sotto il moggio, riconoscono le lodi e i ringraziamenti con un timido "è vero", ma poi si offendono quando nessuno si accorge di quanto sono bravi. E noi svizzeri siamo davvero così. Ma non ci piace pubblicizzarci o commercializzarci, solo un po'. Lasciamo che siano gli altri a dirci cosa facciamo di buono. Ma come fanno gli altri a scoprire i nostri successi?
La modestia e la pochezza svizzera si spingono fino a trasformare un ictus in "es Schlägli", che l'agenzia Freundliche Grüsse ha ripreso in modo ammiccante all'inizio dell'anno con la sua campagna di lancio per Elvia: ha trasformato un tamponamento in "es Blechschädeli" (Bit.ly/2guy7Rt) e da un brutto tubo scoppiato "es Rohrbrüchli" (Bit.ly/2fx14YL) - con la giusta assicurazione, ovviamente. È stato divertente. Tuttavia, la modestia non è sempre lodevole e divertente: se il "ti amo" si trasforma in un timido "I han di gärn", la donna svizzera con un passato da migrante perde la pazienza, anche se in generale apprezza il modo di vivere e di essere svizzero.
Ho anche poca comprensione per quanto segue: Numerosi rappresentanti di agenzie si lamentano a gran voce delle battaglie per l'assegnazione dei premi e dei costi elevati che ne derivano. Ciononostante, presentano il loro lavoro a premi nazionali e internazionali, perché in qualche modo "gli altri" devono venire a conoscenza delle loro migliori prestazioni (vedi sopra). E quando le candidature sono seguite da elogi e riconoscimenti, tornano alla clandestinità e lasciano vuoto il palcoscenico su cui deve essere assegnato il premio. È quanto è accaduto di recente all'Epica di Amsterdam e a diversi altri premi in tutto il mondo. Gli svizzeri ritirano i premi, ma non li ritirano. Giocando d'anticipo, risparmiano il viaggio.
Resta da vedere se la causa di questo comportamento sia la leggendaria modestia svizzera, la mancanza di denaro o di tempo, un incidente di programmazione o la nascita della suocera di secondo grado. Una cosa è certa: L'assenza è un cattivo stile e un affronto alla giuria. Perché Hugh Grant viene a Zurigo per ritirare il Golden Icon Award allo Zurich Film Festival quando ha visto cose più importanti? Stile? Stile!
È nella natura dell'uomo vedere la propria causa per prima e per ultima. Nel mezzo, voglio aprire gli occhi sulla causa dell'altro, almeno per un editoriale. Sì, le persone che lavorano nelle agenzie lavorano duramente tutto l'anno. Sì, anche le candidature ai premi sono stressanti e costose. Ma anche le giurie lavorano a lungo e duramente per selezionare davvero solo i lavori migliori. Non si tratta di club di gag che mettono sconsideratamente una crocetta da qualche parte, ma di team internazionali di alto livello che cercano di onorare il duro lavoro degli altri.
I membri della giuria investono molto tempo libero (!) per valutare i lavori, per discutere il loro giudizio e per formulare una valutazione rapida e definitiva per tutti. Io stesso e altri redattori della Werbewoche siamo membri di diverse giurie internazionali; una giuria da noi nominata ha cercato e trovato l'inserzionista dell'anno della Werbewoche ogni anno dal 1977. Sappiamo quindi molto bene quanto sia alto l'impegno degli enti che assegnano i premi.
Se ognuno di noi imparasse di nuovo ad apprezzare il lavoro dell'altro, i palcoscenici importanti sarebbero meno vuoti e la Svizzera sarebbe più degnamente rappresentata al mondo esterno. Se poi le agenzie investissero tempo e denaro per essere ammesse e sapessero in anticipo di poter tornare a casa ben decorate, un piccolo calcio nel sedere sarebbe la cosa più normale del mondo. Tutto il resto non è solo strano, è oltraggioso. Essere considerati troppo modesti può essere accettabile. Arrogante non lo è. Viva la Svizzera!
Anne-Friederike Heinrich, caporedattore
