Non ti arrabbiare
Edeka sta raccogliendo di nuovo clic – nonostante, o forse proprio a causa, della polemica sui nazisti.
Che una campagna natalizia degeneri in una discussione sui nazisti: ci vuole proprio un bel colpo di genio. Jung von Matt/Alster ed Edeka ci sono riusciti – intenzionalmente o per caso. Con la gentilissima collaborazione di Sabine Bamberger-Stemmann, direttrice del Centro regionale per l’educazione politica di Amburgo.
Nello spot «Regalare tempo», la parola «Muss» riveste un ruolo centrale. Una Volvo che compare nel filmato ha la targa «MU SS 420». Questa provocazione, forse voluta, potrebbe certamente essere imputata all’agenzia, poiché in Germania le lettere «SS» sono vietate sulle targhe per ragioni comprensibili. Chi utilizza «SS» sa bene a cosa va incontro.
Entrambe le targhe automobilistiche sono puramente fittizie e rappresentano una rappresentazione grafica delle parole «Muss» e «Soll». Anche le combinazioni di numeri sono puramente fittizie e sono state selezionate e inserite in modo casuale in fase di post-produzione. (Edeka)
Anziché limitarsi a criticare la suddetta mancanza, la signora Bamberger-Stemmann ha setacciato lo spot alla ricerca di altri simboli nazisti. Li ha trovati, ma ha esagerato a tal punto che ora la situazione va a vantaggio dell’agenzia e del cliente.
Bamberger-Stemmann vede nel numero 420 un omaggio al compleanno di Hitler, il 20 aprile. Sa bene che si tratta di un codice diffuso soprattutto nella zona di Anglès. Per inciso: da decenni il 420 è un codice molto più diffuso in tutto il mondo per indicare la marijuana (Spiegazione).
Anche un’altra targa presente nello spot finisce nel mirino: «SO LL 3849». Secondo Bamberger-Stemmann, l«84 sta per »Heil Deutschland«, racchiuso nel numero 39, che a sua volta sta per »Christliche Identität / Christian Identity».
In un'intervista con il Rivista dei manager Bamberger-Stemmann, però, non si scandalizza per i singoli riferimenti, bensì per l’immagine complessiva dello spot. Così, alla fine, anche un classico dei giochi da tavolo finisce per farne le spese: «In ogni caso, lo spot trasmette, soprattutto all’inizio, l’immagine di un mondo idilliaco e veicola valori che sono anche quelli della Nuova Destra. I bambini, ad esempio, giocano anche a una versione antiquata di »Mensch ärgere dich nicht”».» Di tutto e di più!
Se non si lascia alla Nuova Destra il desiderio di un periodo natalizio più tranquillo, meno stressante e meno commercializzato, Jung von Matt ed Edeka, dopo l’anno scorso # Ritorno a casa In realtà è stato realizzato ancora una volta uno splendido spot natalizio, che tocca il cuore di molte persone. Lo dimostrano non da ultimo gli oltre 800’000 clic al giorno. Probabilmente molti sono venuti a conoscenza dello spot solo in seguito alla discussione sui nazisti.
Il canale YouTube Bohemian Browser Ballett, fondato da Schleckysilberstein.com e facente parte dell’iniziativa online dell’ARD «Funk», ha affrontato l’argomento e dimostra che nemmeno la signora Bamberger-Stemmann è migliore e che è piena di simbolismo nazista. Chi cerca, trova. (hae)
